Yakult, la bebida probi¨®tica que ha puesto de moda Netflix

El nuevo s¨ªmbolo de amor rom¨¢ntico es una bebida probi¨®tica. Protagonista involuntaria de una escena de la rom-com del momento , A todos los chicos de los que me enamor¨¦ (Netflix), esta suerte de yogur l¨ªquido se ha convertido en objeto de obsesi¨®n para sus fans. En poco m¨¢s de tres semanas desde el estreno ha volado de las estanter¨ªas de varios centros comerciales y ha experimentado una subida en el valor de sus acciones. Peter Kavinsky (Noah Centineo), chico de moda gracias a la pel¨ªcula, recorre la ciudad en busca de ¡°esa bebida de yogur coreana¡± que encanta a Lara Jean (Lana Condor) y a su hermana Kitty. El gesto ha desatado un aluvi¨®n de menciones en Twitter, que identifica el tarrito de tapa roja en cuesti¨®n como Yakult.

Un 2,6% m¨¢s de valor para la empresa en bolsa desde que el pasado 17 de agosto se lanzara la pel¨ªcula, se?ala Bloomberg. Algo que algunos han aplaudido como bendita casualidad para la marca, cuyas acciones hab¨ªan ca¨ªdo en un 6% el pasado a?o, ya que en el filme no se muestra su etiqueta ni se menciona el nombre del producto. Incluso el dato de su procedencia es incorrecto, se trata de una bebida japonesa que naci¨® en 1935. Aunque cuesta imaginar que no sea en realidad de una jugada maestra de product placement por parte del gigante de entretenimiento. M¨¢s a¨²n cuando los estudios avalan que en la era de las plataformas de consumo audiovisual online libres de anuncios, el emplazamiento publicitario recupera terreno (en 2017 el mercado aument¨® en un 13,7%). Amazon recurre a esta t¨¦cnica publicitaria en la totalidad de su producci¨®n y Netflix en el 74% de sus series originales, informaba Business Insider.

Como probi¨®tico, el consumo de Yakult promete bondades tales como cuidar la salud intestinal y aumentar las defensas gracias a su contenido a base de la bacteria Lactobacilo Casei Shirota, apuntan en su web. Pero el repentino furor por su consumo no se justifica como un nuevo caso de obsesi¨®n por un superalimento, aunque podr¨ªa. Su est¨¦tica kawaii y la imagen de Peter Kavinsky bebi¨¦ndolo y comentando lo bueno que est¨¢, con versi¨®n gif, demuestran que es puro fandom. Y en Twitter conviven desde los nost¨¢lgicos que han recuperado ahora a la costumbre de tomarlo, a aquellos para los que la escena del yogur parece haber redefinido el concepto de amor. Otros se confiesan: ¡°Lo admito, compr¨¦ un par de paquetes de Yakult el mes pasado despu¨¦s de ver #ToAllTheBoysIveLovedBefore. Pero crec¨ª con esto en Taiw¨¢n, sol¨ªan tra¨¦rnoslo a casa como leche?, escrib¨ªa una usuaria.

Su logo est¨¢ llamado a invadir: mini pendientes a la venta en Etsy, pegatinas inspiradas en sus botes e ilustraciones de Yakult con mensajes como ¡°mi idea de gesto rom¨¢ntico¡± o ¡°?atravesar¨ªas toda la ciudad por m¨ª?¡±, que auguran su presencia en m¨¢s de una habitaci¨®n adolescente y en las camisetas de alguna marca de ropa low cost dispuestas a aprovechar el fil¨®n.

M¨¢s all¨¢ de este fen¨®meno particular de la bebida fermentada, con su adaptaci¨®n del superventas de mismo nombre escrito por Jenny Han (en Espa?a editado por Planeta) que ha dirigido Susan Johnson, Netflix est¨¢ demostrando que su apuesta por el g¨¦nero va muy en serio. Acerc¨¢ndolo adem¨¢s a los tiempos, que exigen cada vez representaciones sociales m¨¢s justas en pantalla. Su protagonista asi¨¢tica-americana fue condici¨®n sine qua non para vender los derechos de la historia. Seg¨²n explicaba la autora a The New York Times, incluso antes de publicar su novela hab¨ªa productoras interesadas en llevarla a la gran pantalla pero ¡°el inter¨¦s desapareci¨® en cuanto dej¨¦ claro que la protagonistas ten¨ªa que ser asi¨¢tica-americana¡±. Ella, que comparte or¨ªgenes con su personaje de ficci¨®n, resaltaba la importancia de que existan modelos para las adolescentes de origen asi¨¢tico en las comedias rom¨¢nticas americanas. Los datos le dan la raz¨®n, seg¨²n un estudio de la USC Annenberg, solo 5,7% de personajes eran asi¨¢ticos en un total de 900 pel¨ªculas analizadas entre 2007 y 2016. ¡°Hay poder en ver una cara como la tuya haciendo algo, siendo alguien. Es poderoso moverse de los lados hacia el centro¡±, dec¨ªa Han al peri¨®dico. Este caso, sumado al ¨¦xito imparable en taquillas americanas de la comedia ¡®Crazy Asian Rich¡¯, con un reparto completamente asi¨¢tico, son parte de la cara positiva en Estados Unidos frente al odio que alimenta Trump.