La chancla-ri?onera y el zueco-calcet¨ªn: los zapatos se convierten en meme

Las chanclas llevan siendo tendencia varias temporadas y las ri?oneras son el inesperado bolso favorito de blogueras y editoras de moda. Si cre¨ªan que era imposible fusionar las dos tendencias, se equivocaban. Nike acaba de lanzar las ¡®Benassi Fanny Pack¡¯, unas sandalias de piscina con bolsillo y cremallera incorporados. Una idea impactante est¨¦ticamente pero que, bien mirado, puede tener su punto de practicidad. Mientras los bolsos sin ning¨²n tipo de cierre y otras tantas tendencias impracticables protagonizan las elecciones de las estrellas de la moda en Instagram, el dise?o m¨¢s loco y fe¨ªsta de Nike podr¨ªa ser tambi¨¦n la soluci¨®n a los robos en playas y piscinas. Guardarse unas cuantas monedas o las llaves en este peque?o compartimento puede ser una alternativa a enterrar sus pertenencias bajo la toalla.

M¨¢s all¨¢ de este posible uso, el prop¨®sito de Nike es llamar la atenci¨®n y viralizar su creaci¨®n. Y lo ha conseguido. No hay publicaci¨®n especializada que no se haya hecho eco del descabellado dise?o de inspiraci¨®n noventera. Cada vez son m¨¢s las marcas que tiran de excentricidad creativa para conseguir ruido digital, likes e incluso cr¨ªticas (ya saben ?que hablen bien o mal, pero que hablen?). Ya no es necesario que los usuarios generen memes a ra¨ªz de los lanzamientos m¨¢s estrafalarios de las marcas de moda, ahora son las propias firmas las que crean productos para triunfar en Internet. Y parece que los zapatos son las piezas que les dan m¨¢s juego para crear sus propios memes.

Los zuecos ortop¨¦dicos con calcet¨ªn incorporado son otro buen ejemplo. Alife, una marca neoyorquina, acaba de anunciar su colaboraci¨®n con la firma Crocs: se trata de un modelo que lleva un calcet¨ªn de esp¨ªritu deportivo cosido a la suela. Promete ahorrar tiempo por las ma?anas, pero a¨²n es un misterio c¨®mo mantener la higiene en este dise?o. La creaci¨®n estar¨¢ a la venta el pr¨®ximo 14 de junio por el m¨®dico precio de unos 120 euros, aunque al parecer habr¨¢ un modelo que podr¨ªa superar los 500. A pesar del precio y la ocurrencia, teniendo en cuenta que las chanclas combinadas con calcet¨ªn blanco han triunfado las ¨²ltimas temporadas, no ser¨ªa de extra?ar que se convirtiera en ep¨ªtome de la modernidad. De momento ya son protagonistas de casi tantos titulares como los Crocs de Balenciaga, otra reinvenci¨®n del cl¨¢sico zueco de pl¨¢stico que, gracias a Demna Gvasalia, adquiere proporciones mastod¨®nticas y se llena de pinchos y todo tipo de aplicaciones. Un modelo que se vende por 700 euros frente a los 35 que suelen costar los Crocs de toda la vida. ?Aunque los zapatos de pl¨¢stico se han convertido en meme y s¨ªmbolo universal del calzado pasado de moda, los gustos de Shia LaBeouf, Balenciaga y ahora Alife le han dado a Crocs un importante empuj¨®n?, reflexionan desde Highsnobiety.

La tercera prueba de que el calzado-meme es la nueva apuesta de las firmas de lujo lo encontramos en Loewe. Jonathan Anderson, director creativo de la firma, ha colgado en su Instagram un par de anticipos de los zapatos de la colecci¨®n Crucero 2019. El primero es unas coloridas slippers de punto sobre las que aparecen dibujadas unos pies con anillos y pedicura incluidos. Tambi¨¦n hay unas sandalias romanas negras con los dedos del pie esculpidos en relieve. Dos apuestas que confirman la obsesi¨®n de los dise?adores con las falanges de los pies. C¨¦line present¨® unos zapatos que ¨²nicamente cubr¨ªan el dedo gordo dejando el resto al descubierto (adem¨¢s de aquellos de color carne con las u?as pintadas en rojo) y Martin Margiela ha reversionado sus propias botas Tabi presentando unos mules que separan cada dedo del pie como parte de una colecci¨®n de su l¨ªnea MM6 Maison Margiela.

La proliferaci¨®n de calzado fe¨ªsta e ir¨®nico es tal que la cuenta de Instagram Crimes Against Shoemanity recopila los casos m¨¢s sangrantes. Los zapatos con la cara de Trump subidos por un alumno de la Central Saint Martins a la pasarela, los que tienen pinta de ensalada de kale o las zapatillas con puntera infinita son solo tres ejemplos. Balenciaga es una de las firmas que m¨¢s material genera y que no deja de aumentar sus ventas con sus deseadas sneakers feas de padre. Solo le falta un h¨ªbrido entre su calzado deportivo y la nueva obsesi¨®n por marcar y separar los dedos de los pies. Ser¨¢ cuesti¨®n de tiempo.

Aunque los zapatos son los grandes protagonistas de la ¡®memeficaci¨®n¡¯ de la moda, cualquier prenda es carne de convertirse en iron¨ªa. Las firmas quieren sorprender y destacar entre el constante flujo de informaci¨®n al que se ven sometidos sus clientes y la mejor herramienta para hacerlo es provocar risa, sorpresa o indignaci¨®n. Vetements es una de las marcas especialistas en la materia y lleva varias temporadas aplicando estos principios a sus dise?os: camisetas con el logotipo de mensajer¨ªa DHL, botas ajustadas que cubren la pierna completa, botines con tac¨®n-mechero¡­ Todo a precio de oro y con tanta repercusi¨®n medi¨¢tica como ventas. Su director creativo, que tambi¨¦n est¨¢ al frente de Balenciaga, acaba de presentar otra creaci¨®n tan inesperada como viral: la camiseta-camisa. Se trata de una camiseta b¨¢sica de la que cuelga una camisa de cuadros abrochada y cuesta m¨¢s de mil euros. Aunque las redes sociales no tardaron en crear sus propias interpretaciones y memes del dise?o, ni siquiera era necesario: la camiseta-camisa es un meme en s¨ª mismo. Igual que la chancla-ri?onera y el zueco-calcet¨ªn. Quiz¨¢ las ventas de estas prendas no sean masivas, pero las marcas se aseguran la aparici¨®n en medios y la atenci¨®n de los consumidores. Si en su pr¨®xima visita a la perfumer¨ªa acaban comprando fragancias de Balenciaga es probable que la culpa la tengan sus dise?os imposibles. Objetivo cumplido.