La inversi¨®n publicitaria en los medios baj¨® un 11,1% en 2008
Internet fue el ¨²nico que experiment¨® una evoluci¨®n positiva, con un crecimiento del 26,5%
El ¨²ltimo estudio de InfoAdex sobre el gasto publicitario en los medios de comunicaci¨®n en Espa?a cuantifica los efectos de la crisis econ¨®mica y financiera. La inversi¨®n publicitaria se situ¨® en 2008 en 14.915,3 millones de euros, lo que supone una disminuci¨®n del 7,5% respecto a 2007, cuando fue de 16.121,3 millones de euros. La bajada m¨¢s acusada se produjo en los medios de comunicaci¨®n convencionales, de un 11,1%, pasando de 7.985,1 millones de euros invertidos en 2007 a 7.102,5 millones en 2008, seg¨²n los datos presentados hoy en una rueda de prensa. El informe destaca que la publicidad en la prensa diaria cay¨® un 20,4% en 2008 mientras que experiment¨® un crecimiento interanual del 26,5% en Internet, el ¨²nico medio que presenta una evoluci¨®n positiva, pasando de los 482,4 millones de 2007 a los 610 millones de euros del pasado a?o.
El peso que los medios convencionales (prensa diaria, revistas, radio, televisi¨®n, Internet...) tuvieron sobre el mercado publicitario en 2008 represent¨® el 47,6% del total, bajando un punto y nueve d¨¦cimas respecto al a?o precedente. Los denominados medios no convencionales (revistas promocionales, cat¨¢logos, folletos publicitarios, marketing telef¨®nico...) supusieron el 52,4% de la inversi¨®n total, cifra un 4% inferior a la de 2007.
Javier Bar¨®n, director general de InfoAdex, ha se?alado en la presentaci¨®n del estudio que 2008 fue un "a?o dif¨ªcil, bastante peor que el mercado econ¨®mico en Espa?a", y que la crisis publicitaria "se inici¨® a partir de septiembre del a?o pasado".
El medio con un mayor volumen de negocio es la televisi¨®n, que representa el 43,4% de la inversi¨®n total de los medios convencionales. En 2008 el gasto en publicidad en este medio baj¨® un 11,1% hasta situarse en 3.082,1 millones de euros frente a los 3.468,6 millones del a?o anterior. El segundo medio por volumen de inversi¨®n fueron los diarios, con 1.507,9 millones, un 20,4% por debajo de la cifra del a?o precedente, que fue de 1.894,4 millones. La radio, tercer medio en el reparto de la tarta publicitaria con un 9% de la inversi¨®n, vio decrecer la publicidad en 2008 un 5,3%, registrando una inversi¨®n de 641,9 millones de euros frente a los 678,1 millones de 2007.
En lo que se refiere a las revistas, que concentran el 8,7% de la inversi¨®n, se observa un descenso del 14,5%, pasando de 721,8 millones de euros en 2007 a 617,3 millones en 2008.
Internet, en quinta posici¨®n por volumen de publicidad en el conjunto de los medios convencionales, con un 8,6%, fue el ¨²nico de entre todos ellos que mostr¨® una evoluci¨®n positiva. La publicidad en la Red experiment¨® un crecimiento en 2008 del 26,5%, llegando a alcanzar una inversi¨®n de 610 millones de euros frente a los 482,4 millones del a?o 2007.
Los veinte primeros anunciantes
El primer anunciante de 2008 fue Telef¨®nica, que gast¨® 173,8 millones de euros en los medios convencionales en ese a?o, el 2,6% del total. La suma de las inversiones publicitarias de los veinte primeros anunciantes de 2008 represent¨® el 21,4% del total. Entre esos primeros veinte anunciantes se encuentran siete del sector de la automoci¨®n, tres del de las telecomunicaciones, tres del de la belleza e higiene y dos m¨¢s que se enmarcan en el de los transportes, viajes y turismo. Los cinco restantes pertenecen a sectores distintos. Son los siguientes:
1 TELEF?NICA, S.A.U. (173,8 millones)
2 PROCTER & GAMBLE ESPA?A, S.A. (131,9 millones)
3 L'OREAL ESPA?A, S.A. (107,7 millones)
4 EL CORTE INGL?S, S.A. (96,4 millones)
5 VODAFONE ESPA?A, S.A. (87,5 millones)
6 VOLKSWAGEN-AUDI ESPA?A, S.A. (86,6 millones)
7 RENAULT ESPA?A COMERCIAL, S.A. (69,7 millones)
8 DANONE, S.A. (67,6 millones)
9 ING DIRECT, N.V., SUCURSAL EN ESPA?A (61,4 millones)
10 FRANCE TELECOM ESPA?A, S.A. (58,4 millones)
11 VIAJES EL CORTE INGL?S, S.A. (54,1 millones)
12 GENERAL MOTORS ESPA?A, S.L. (52,8 millones)
13 VIAJES MARSANS, S.A. (51,4 millones)
14 ORGANIZACI?N NACIONAL DE CIEGOS DE ESPA?A (50,0 millones)
15 CIA. SERV. BEB. REFRESC. S.L. (COCA COLA) (47,5 millones)
16 FORD ESPA?A, S.L. (45,1 millones)
17 AUTOM?VILES CITRO?N ESPA?A, S.A. (44,0 millones)
18 JOHNSON & JOHNSON, S.A. (42,4 millones)
19 SEAT, S.A. (42,0 millones)
20 PEUGEOT ESPA?A, S.A. (40,1 millones)
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