La inversi¨®n publicitaria en los medios baj¨® un 11,1% en 2008

El ¨²ltimo estudio de InfoAdex sobre el gasto publicitario en los medios de comunicaci¨®n en Espa?a cuantifica los efectos de la crisis econ¨®mica y financiera. La inversi¨®n publicitaria se situ¨® en 2008 en 14.915,3 millones de euros, lo que supone una disminuci¨®n del 7,5% respecto a 2007, cuando fue de 16.121,3 millones de euros. La bajada m¨¢s acusada se produjo en los medios de comunicaci¨®n convencionales, de un 11,1%, pasando de 7.985,1 millones de euros invertidos en 2007 a 7.102,5 millones en 2008, seg¨²n los datos presentados hoy en una rueda de prensa. El informe destaca que la publicidad en la prensa diaria cay¨® un 20,4% en 2008 mientras que experiment¨® un crecimiento interanual del 26,5% en Internet, el ¨²nico medio que presenta una evoluci¨®n positiva, pasando de los 482,4 millones de 2007 a los 610 millones de euros del pasado a?o.

El peso que los medios convencionales (prensa diaria, revistas, radio, televisi¨®n, Internet...) tuvieron sobre el mercado publicitario en 2008 represent¨® el 47,6% del total, bajando un punto y nueve d¨¦cimas respecto al a?o precedente. Los denominados medios no convencionales (revistas promocionales, cat¨¢logos, folletos publicitarios, marketing telef¨®nico...) supusieron el 52,4% de la inversi¨®n total, cifra un 4% inferior a la de 2007.

Javier Bar¨®n, director general de InfoAdex, ha se?alado en la presentaci¨®n del estudio que 2008 fue un "a?o dif¨ªcil, bastante peor que el mercado econ¨®mico en Espa?a", y que la crisis publicitaria "se inici¨® a partir de septiembre del a?o pasado".

El medio con un mayor volumen de negocio es la televisi¨®n, que representa el 43,4% de la inversi¨®n total de los medios convencionales. En 2008 el gasto en publicidad en este medio baj¨® un 11,1% hasta situarse en 3.082,1 millones de euros frente a los 3.468,6 millones del a?o anterior. El segundo medio por volumen de inversi¨®n fueron los diarios, con 1.507,9 millones, un 20,4% por debajo de la cifra del a?o precedente, que fue de 1.894,4 millones. La radio, tercer medio en el reparto de la tarta publicitaria con un 9% de la inversi¨®n, vio decrecer la publicidad en 2008 un 5,3%, registrando una inversi¨®n de 641,9 millones de euros frente a los 678,1 millones de 2007.

En lo que se refiere a las revistas, que concentran el 8,7% de la inversi¨®n, se observa un descenso del 14,5%, pasando de 721,8 millones de euros en 2007 a 617,3 millones en 2008.

Internet, en quinta posici¨®n por volumen de publicidad en el conjunto de los medios convencionales, con un 8,6%, fue el ¨²nico de entre todos ellos que mostr¨® una evoluci¨®n positiva. La publicidad en la Red experiment¨® un crecimiento en 2008 del 26,5%, llegando a alcanzar una inversi¨®n de 610 millones de euros frente a los 482,4 millones del a?o 2007.