Los 'piratas' pagar¨¢n por copiar noticias

Los medios est¨¢n luchando contra la pirater¨ªa. La prensa ha puesto sus esperanzas en las plataformas digitales como medio de afrontar la llamada crisis del papel. Pero hacer negocio en Internet no es sencillo. Si rentabilizar la informaci¨®n que los medios difunden en sus web es ya uno de los principales problemas para hacer que funcione, evitar que otros hagan dinero con los contenidos propios es fundamental.

Puede que la f¨®rmula no sea evitarlo, sino compartir las ganancias. Una empresa californiana, Attributor -cuyas herramientas ya utilizan algunos de los medios m¨¢s reconocidos-, quiere hacer que sus clientes se lleven una parte de los beneficios que obtengan otras p¨¢ginas por publicar sus noticias, seg¨²n ha publicado The New York Times (NYT). El diario estadounidense es uno de los usuarios de Attributor -tambi¨¦n Financial Times, Frankfurter Allgemeine o las agencias Associated Press y REUTERS-, cuyos programas permiten realizar b¨²squedas en la red para detectar aquellos sitios que copian los art¨ªculos publicados en los medios digitales.

Jim Pitkow, jefe ejecutivo de Attributor, quiere ir m¨¢s all¨¢. Quiere hacer que los piratas paguen, literalmente, por utilizar contenidos de otros para ganar dinero. El mecanismo del proyecto -a¨²n es s¨®lo eso- parece sencillo: el programa registra Internet y detecta las webs, blogs, etc., que publican noticias robadas, despu¨¦s la aplicaci¨®n desv¨ªa parte del dinero que la p¨¢gina ingresa por publicidad a los titulares de los derechos de autor, es decir, a los medios de donde salieron.

La idea, no obstante, a¨²n tiene que conseguir el visto bueno de los dos grandes gestores de publicidad en Internet, Google y Yahoo, a quienes no parece hacerles mucha gracia proponer a sus anunciantes un modelo de ingresos compartidos. "A¨²n estamos en pruebas", ha dicho Pitkows a NYT, "vamos a demostrarles (a las redes de publicidad) que la pirater¨ªa es un asunto importante y aqu¨ª est¨¢ la escala".

Seg¨²n datos de Attributor, un art¨ªculo aparece, de media, en 11 sitios no autorizados a reproducirlo. La muestra del estudio, elaborado en enero, inclu¨ªa 250.000 noticias de 25 publicaciones distintas. La empresa ha calculado unas p¨¦rdidas anuales de 250 millones de d¨®lares (175,5 millones de euros), si se tiene en cuenta que cada art¨ªculo tiene cinco veces m¨¢s lectores fuera de los sitios de los medios originales.

La idea no ha esquivado el debate. Lincoln Millstein, vicepresidente para medios digitales de Hearst -editora de Esquire y Cosmopolitan- no considera que la compa?¨ªa tenga importantes p¨¦rdidas debido a la pirater¨ªa: "No creo que sea un gran problema", confes¨® a NYT. Para el presidente de REUTERS, en cambio, "(el plan) parece ser una forma de poner orden en el caos".

Portavoces de Yahoo y Google han comentado que no han tenido la oportunidad de revisar la propuesta de Attributor en profundidad. En cualquier caso, ambos coinciden en que su pol¨ªtica de retirar los anuncios de p¨¢ginas que colgaban material con copyright sin tener autorizaci¨®n ya es suficiente para apoyar a los medios.

Pitkow conf¨ªa en que las dos redes den, finalmente, luz verde al proyecto. Si la persuasi¨®n no funciona, tanto la empresa como las publicaciones cuentan con una amenaza: exigir¨¢n la retirada de todos los anuncios que est¨¦n colocados en p¨¢ginas piratas, y eso requiere tiempo y dinero.