Caen la difusi¨®n y las ventas de las revistas en EE UU

El negocio de las revistas en EE UU se encuentra ante una ca¨ªda prolongada de las suscripciones y la venta en los kioscos. Durante los ¨²ltimos seis meses de 2009, la difusi¨®n global, incluidas las suscripciones, ha bajado un 2,23%, bastante m¨¢s que en los dos semestres anteriores, cuando las suscripciones cayeron un 1,19% (enero a junio de 2009 respecto al mismo periodo del curso previo) y un 0,86% (julio a diciembre de 2008, respecto al mismo ejercicio del a?o anterior), seg¨²n cifras del Audit Bureau of Circulations, recogidas por The New York Times. La ¨²nica lectura positiva es que en la venta en kioscos el descenso es menos acusado.

El descenso en la venta al ejemplar afecta a algunas de las grandes cabeceras del sector, como Newsweek, que ha bajado un 41,3% hasta casi 62.000 ejemplares, Time, un 34,9% hasta 90.000 (dos revistas que tambi¨¦n han reducido sus tiradas), o W, que ha ca¨ªdo un 41,7% hasta unos 25.000 ejemplares. Se trata de cifras notables dentro de dos medios de referencia en Estados Unidos: Newsweek cont¨® con una difusi¨®n total (incluidas las suscripciones y la venta en kioscos) de 2.720.000 ejemplares en 2008, mientras que Time se situ¨® en los 3.370.000.

La venta en los kioscos es una porte peque?a en la difusi¨®n global de las revistas pero resulta muy rentable, dado que los ejemplares se venden a un precio superior al de las suscripciones y adem¨¢s atraen a nuevos lectores. Y de hecho la venta al n¨²mero es m¨¢s indicativa de la vitalidad de una publicaci¨®n, puesto que las suscripciones pueden dar una imagen retrasada y alterada por los descuentos.

"La venta de ejemplares ¨²nicos es muy sensible a la recesi¨®n, porque es una compra discrecional e impulsiva", sostiene Kenneth Godshall, vicepresidente ejecutivo de marketing en el grupo sectorial Magazine Publishers of America. "Nos da ¨¢nimos que el ritmo del descenso se haya reducido".

Las razones del descenso no est¨¢n claras. "Las suscripciones se han mantenido bastante estables durante los ¨²ltimos a?os, as¨ª que no sabemos qu¨¦ puede estar pasando", a?ade Godshall. "Podr¨ªa estar relacionado con la recesi¨®n, podr¨ªa deberse a los intentos de las revistas de subir los precios", o a los recortes de los ejemplares impresos.

Con todo, algunas publicaciones han experimentado aumentos de las ventas. Como Family Fun, de la factor¨ªa Disney, que ha subido un 16,7% hasta 1,45 millones, y American Rifleman, publicada por la Asociaci¨®n Nacional del Rifle, que ha crecido un 20,2% hasta 1,7 millones.