Sensacionalismo en 3D

No han sido los primeros, ni seguro que ser¨¢n los ¨²ltimos, pero lo que s¨ª puede asegurarse es que pocos planean hacer tanto ruido como ellos: el tabloide brit¨¢nico The Sun ha anunciado que el pr¨®ximo 5 de junio, a una semana del inicio del Mundial de f¨²tbol, ofrecer¨¢ a sus lectores el peri¨®dico en 3D. El mismo ardid publicitario ya hab¨ªa sido puesto en pr¨¢ctica anteriormente por el rotativo polaco Dziennik Baltycki para celebrar su 60 aniversario en 2005, aunque al parecer la idea no funcion¨® todo lo bien que se esperaba y el peri¨®dico decidi¨® no repetir. El segundo en intentarlo fue Derniere Hour/Les Sports, una publicaci¨®n belga que pretend¨ªa sorprender a sus lectores y que tir¨® de formato tridimensional hace solo unas semanas, el 10 de marzo de este mismo a?o. Pues bien, como reza el dicho, a la tercera va la vencida y el Sun pretende demostrarlo a fuerza de m¨²sculo: si los polacos alargaron su tirada hasta los 60.000 ejemplares y los belgas llegaron a los 120.000, los brit¨¢nicos pretenden superar los cuatro millones, un mill¨®n de copias por encima de su cuota habitual.

El Sun supera los siete millones de lectores diarios y destaca por su delirante visi¨®n de la sociedad brit¨¢nica desde la d¨¦cada de los ochenta, cuando llamaron "nazis" a los mineros que se opon¨ªan a la pol¨ªtica de Margaret Thatcher. El peri¨®dico, propiedad del magnate Rupert Murdoch, se alinea con los principios m¨¢s conservadores de la pol¨ªtica brit¨¢nica (aunque curiosamente apoyaron a Tony Blair) y son famosas sus portadas, donde abundan los titulares vistosos, los intraducibles juegos de palabras, y los cotilleos de alta graduaci¨®n en una mezcla no apta para paladares exquisitos.

Para su edici¨®n especial los anunciantes que deseen ver sus productos en 3D deber¨¢n abonar una cantidad por encima de lo habitualmente estipulado y el lector ser¨¢ obsequiado con una gafas que le facilitar¨¢n la labor y que le permitir¨¢n -seg¨²n aseguran los promotores de la idea- contemplar a la habitual se?orita ligera de ropa que ocupa la p¨¢gina tres del Sun (seg¨²n dicen, la parte m¨¢s admirada del peri¨®dico) como nunca la hab¨ªan visto antes.

Aunque no se ha confirmado, es posible que el precio de venta del peri¨®dico sufra un ligero incremento, pero son pocos los que creen que eso vaya a ser un impedimento para que el d¨¦cimo peri¨®dico en n¨²mero de lectores del mundo consiga volver a ser lo m¨¢s comentado del d¨ªa en Reino Unido. Eso s¨ª, las primeras reacciones a la noticia no han resultado ser demasiado positivas. Mientras la mayor¨ªa de los lectores se mostraban cr¨ªticos con la iniciativa, otros recurr¨ªan a la flema brit¨¢nica para subrayar su opini¨®n: "?Buenas noticias! -dec¨ªa un usuario de la web consumerist.com-, por fin el Sun tendr¨¢ algo de profundidad".