EL PA?S consolida su crecimiento en audiencia de Internet

El nuevo sistema de NetView, panel de audiencia de Nielsen Online, otorga a EL PA?S el coliderato junto a Elmundo.es en el ranking por usuarios ¨²nicos de enero de 2011. Ambos medios alcanzan 5,2 millones de usuarios ¨²nicos mensuales. Un empate t¨¦cnico entre ambos diarios que confirma el progresivo aumento de lectores que durante todo 2010 ha venido ganando EL PA?S hasta alcanzar a Elmundo.es en usuarios ¨²nicos al mes, con una m¨ªnima diferencia de 30.000 lectores a favor de la cabecera de Unidad Editorial. Por su parte, la medici¨®n de ComScore, que lleva tres meses probando los nuevos referenciales y a¨²n los estima como cifras "en pruebas", no s¨®lo confirma la misma tendencia, si no que sit¨²a a EL PA?S como l¨ªder con 4,4 millones de usuarios ¨²nicos frente a los 4,3 millones obtenidos por Elmundo.es, usando EGM como referencial. Sea como fuere, ambos medios est¨¢n en enero de 2011 en una posici¨®n similar, marcando diferencias significativas con el tercer clasificado, ABC.es y el cuarto, 20 Minutos.

Nielsen Online y comScore, las dos empresas de referencia mundiales en medici¨®n, comienzan una nueva era en la forma de medir audiencia de Internet en Espa?a. Ambas compa?¨ªas est¨¢n inmersas en una exigente carrera para hacerse con la homologaci¨®n del mercado como est¨¢ndar de referencia para el sector. Para ir adecu¨¢ndose a las necesidades que previsiblemente la Mesa de Contrataci¨®n proyectar¨¢ a finales de a?o, ambos proveedores de datos han realizado importantes modificaciones en la manera de contabilizar la audiencia. Los datos que han presentado en enero de 2011 recogen un nuevo referencial, el del EGM (Estudio General de Medios). Es decir, han llevado a cabo un cambio en el estudio de enumeraci¨®n que proporciona el universo estimado de internautas en Espa?a. Algo que no es trivial para los sistemas de medici¨®n pues cambia radicalmente el peso de los panelistas.

ComScore y Nielsen trabajan con paneles de audiencia. Reclutan una serie de internautas que representan la muestra del mercado online en Espa?a, les introducen un programa en su ordenador y recolectan toda la informaci¨®n que estos usuarios realizan mensualmente. El cambio en el universo estimado de internautas es, por lo tanto, muy importante cara a estimar el peso de los datos facilitados por estos panelistas.

Otros indicadores presentes en el mercado, como Google Doubleclick Adplanner, confirman el empate entre EL PA?S y Elmundo.es en el mercado espa?ol (http://www.google.com/adplanner/static/top100countries/es.html). El medidor de Google sit¨²a en 2,6 millones la audiencia de internautas conectados desde Espa?a de ambos diarios. Este medidor ofrece tambi¨¦n la posibilidad de mostrar audiencia global de cada site, datos para los que ofrece una leve ventaja a Elmundo.es sobre EL PA?S de 300.000 usuarios.

El popular medidor Alexa refleja de nuevo la ventaja de EL PA?S sobre Elmundo.es, una tendencia que va en aumento (a 27 de febrero, elpais.com ocupa el lugar 398 en el r¨¢nking a nivel mundial y Elmundo.es el 429). Cabe recordar que Alexa utiliza una metodolog¨ªa de medici¨®n completamente distinta a las anteriores fuentes comentadas y cuyo rigor cient¨ªfico es muy limitado. No obstante, es un medidor gratuito que hist¨®ricamente ha sido usado por el mercado, sobre todo, como detector de tendencias.

En el panel de Nielsen, NetView, el Grupo Prisa se sit¨²a 8? en el ranking de empresas de Internet en Espa?a y segundo grupo de Comunicaci¨®n, por delante de Unidad Editorial en casi 100.000 usuarios ¨²nicos al mes y por detr¨¢s de Vocento. El diario deportivo As.com reduce su diferencia en m¨¢s de 500 mil usuarios con Marca en enero de 2011. Cadenaser.com mantiene un s¨®lido liderato entre las radios online con 811.000 usuarios ¨²nicos y Meristation sigue siendo la web n¨²mero uno de juegos, con 841.000 usuarios.