Goldman Sachs, al rescate de las bodas gais en Estados Unidos

Predicar entre creyentes no suele tener mucho impacto. Lo saben bien los pol¨ªticos, que en ¨¦poca electoral a lo que aspiran es a arrancar votos a los indecisos, m¨¢s que a darse ba?os de masas entre sus ac¨®litos. Ese mismo planteamiento es el que ha construido una de las m¨¢s extra?as alianzas medi¨¢ticas de los ¨²ltimos tiempos: Lloyd Blankfein, consejero delegado de uno de los bancos de inversi¨®n que el mundo identifica con los malos de la pel¨ªcula de la crisis, Goldman Sachs, se ha convertido en el nuevo rostro de la campa?a a favor del matrimonio gay en Estados Unidos. La organizaci¨®n Human Rights Campaign (HRC), una veterana ONG que lucha desde hace tres d¨¦cadas haciendo lobby por la igualdad de derechos de las parejas gais, ha puesto en marcha una campa?a a favor de las bodas entre personas del mismo sexo (Americans for Marriage Equality, en espa?ol Americanos por la igualdad matrimonial) en la que se utiliza a personajes p¨²blicos que la gente no asociar¨ªa con el apoyo a esa causa.

Lloyd Blankfein, que lleva las riendas de Goldman Sachs desde 2006 y fue una de las dianas predilectas de ciudadanos y legisladores contra las que disparar cuando estall¨® la crisis financiera en 2008, aparece con camisa blanca en un anuncio de 32 segundos en el que, tras decir su nombre y el cargo que ocupa, afirma: ¡°Apoyo la igualdad matrimonial. Las empresas estadounidenses aprendieron hace mucho tiempo que la igualdad es un buen negocio y que es lo que se debe hacer, lo correcto¡±. Despu¨¦s, sobre una m¨²sica de pel¨ªcula con final feliz, se ve una imagen del ejecutivo sonriendo y sobre ella estas palabras: ¡°El matrimonio es amor, familia y compromiso¡±. El anuncio cierra con una llamada de Blankfein para que la gente se una a ¨¦l y a millones de estadounidenses en su apoyo al matrimonio gay.

Se trata del primer banquero que aparece en una campa?a de estas caracter¨ªsticas

Se trata del primer banquero que aparece en una campa?a de estas caracter¨ªsticas, asociadas a personajes del mundo del espect¨¢culo, un universo considerado m¨¢s progresista que el de los negocios. No obstante, Human Rights Campaign hab¨ªa conseguido fichar en anteriores ocasiones a gente como Barbara Bush, hija del presidente George W. Bush y a Steve Tisch, presidente de los Giants, el equipo que acaba de ganar la Superbowl.

Sin embargo, pese a las apariencias conservadoras, y aunque la imagen t¨®pica del sector de las finanzas siga estando dominada por el t¨ªpico ejecutivo cargado de testosterona que por las noches se da a la loca conquista sexual de las mujeres, resulta que en empresas como Goldman Sachs hace a?os que se tomaron medidas fiscales para reconocer los derechos de las parejas del mismo sexo e incluso se incluyeron entre los beneficios m¨¦dicos las operaciones de cambio de sexo. Uno de los primeros grupos financieros que incluy¨® entre sus beneficios laborales dar cobertura m¨¦dica a las parejas del mismo sexo fue la filial estadounidense de Barclays en 2010, algo que fue imitado casi de inmediato por Citigroup, Morgan Stanely y HSBC en lo que se b¨¢sicamente se interpreta como una t¨¢ctica para seducir a los muchos talentos de orientaci¨®n homosexual que hay en el mercado financiero y por los que las grandes firmas tienen que competir ofreci¨¦ndoles las mejores condiciones posibles. Y reconocer a sus parejas es una de ellas.