La publicidad digital creci¨® un 12% el a?o pasado en Espa?a

Internet cierra de nuevo el 2011 como el tercer medio en inversi¨®n publicitaria, por detr¨¢s de los diarios y la televisi¨®n. Eso s¨ª, siendo el ¨²nico medio, junto con el cine, que crece con respecto al 2010. Ser¨¢ a lo largo de este a?o cuando en Espa?a Internet alcance la segunda posici¨®n, que seg¨²n pronostica la Interactive Advertising Bureau (IAB), llegar¨ªa a rondar los 1.000 millones de euros en 2012.

Por segundo a?o consecutivo los autores del estudio, IAB y la consultora PWC, dividen las partidas de inversi¨®n entre Internet y m¨®vil. A la primera le otorgan 883 millones, para 16,1 millones obtenidos por la publicidad en dispositivos m¨®viles. Ambas crecen con respecto al 2010 un 12% (Internet) y un 78% (m¨®vil). Estos crecimientos contrastan con las fuertes ca¨ªdas en el conjunto del mercado publicitario que refleja Infoadex, del 6,5% el pasado a?o.

Dentro de la publicidad en Internet destaca la entrada de categor¨ªas de anunciantes nuevas, que son las que est¨¢n empujando el sector principalmente. A lo que habr¨ªa que a?adir el protagonismo cada vez m¨¢s notorio de varias industrias como automoci¨®n, finanzas y alimentaci¨®n.

Como novedad, IAB presenta dentro de sus cifras ¡°la subcontrataci¨®n de labores de comunicaci¨®n digital¡±, cifradas en 181 millones de euros en 2011. Este estudio cuenta con la firma del Grupo Consultores. Por tanto, la suma de esta acci¨®n m¨¢s los 899 millones obtenidos en publicidad digital, dejar¨ªan el c¨®mputo total de la actividad publicitaria digital en cerca de 1.100 millones de euros de inversi¨®n.

Los 883 millones de euros contabilizados como publicidad digital ¡ª94 millones m¨¢s que en 2010, lo que supone un crecimiento del 11,9%¡ª tienen un desglose obligado, ya que la cantidad destinada a la parte gr¨¢fica son en realidad 425 millones, frente a los 457 millones que los anunciantes dedican a los buscadores. O, lo que es lo mismo, a Google, compa?¨ªa que domina en Espa?a una cuota de mercado superior al 90%. Sin embargo, es la parte gr¨¢fica la que mejores ritmos de crecimiento presenta, un 14,2% frente al 9,6% de los buscadores.

A pesar de ser el medio de la innovaci¨®n, los repartos y ritmos de crecimientos por tipo de contrataci¨®n publicitaria siguen siendo bastante convencionales. La gran promesa de publicidad en v¨ªdeo online deber¨¢ seguir esperando a su explosi¨®n, que aunque crece, supone solo un 4,4% del total de los formatos preferidos por los anunciantes. Tambi¨¦n destaca la ca¨ªda del email marketing con fines publicitarios que pasa de representar un 7,7% del total de formatos a un 5,8% en 2011.

La publicidad en m¨®vil pasa de 9 a 16 millones de los que un 1,8% va a parar a medios digitales, seg¨²n el estudio de IAB. La publicidad en dispositivos m¨®viles es la que m¨¢s crece en t¨¦rminos porcentuales y, seg¨²n muchos expertos, de la que m¨¢s se espera en los pr¨®ximos 5 a?os.

En el contexto internacional, Espa?a sigue lejos de pa¨ªses como Alemania o Francia, con resultados absolutos sensiblemente superiores. El pa¨ªs germano obtuvo 6.230 millones de inversi¨®n en publicidad en Internet, mientras que Francia casi alcanz¨® los 3.500 millones de euros.