Revoluci¨®n en la parrilla de la SER

No es un simple movimiento de fichas. Es toda una revoluci¨®n radiof¨®nica. La cadena SER ha dise?ado el esqueleto de la parrilla de la nueva temporada, que incluye la incorporaci¨®n de la periodista de Televisi¨®n Espa?ola Pepa Bueno al magac¨ªn matinal Hoy por hoy, donde compartir¨¢ micr¨®fono con Gemma Nierga, que deja La ventana en manos de Carles Francino. Estos cambios encadenados afectan tambi¨¦n al fin de semana, donde Javier del Pino pilotar¨¢ A vivir que son dos d¨ªas.

Pepa Bueno, editora y presentadora del Telediario-2 de TVE desde 2009, regresa a la radio para hacerse cargo del programa l¨ªder de todo el dial, con 2.854.000 oyentes, seg¨²n la primera oleada de este a?o del Estudio General del Medios (EMG). No lo har¨¢ sola. Compartir¨¢ micr¨®fono con Gemma Nierga, que en los ¨²ltimos 15 a?os ha estado al frente de La ventana, un espacio imbatible en las tardes radiof¨®nicas, con 831.000 seguidores diarios.

Ambas periodistas, que ayer se lanzaron en antena elogios mutuos, asumir¨¢n tareas diferenciadas y complementarias. En este nuevo t¨¢ndem, Bueno se dar¨¢ el gran madrug¨®n para hacerse cargo del primer tramo (de 6.00 a 10.00), el m¨¢s informativo, el que pone ¨¦nfasis en la noticia pura y da cobijio a la tertulia de actualidad pol¨ªtica. Nierga tomar¨¢ el mando en un segundo bloque, el de mayor entretenimiento, participaci¨®n de los oyentes e interactividad, que se prolongar¨¢ hasta pasado el mediod¨ªa.

Con este movimiento, la cadena SER coloca a dos mujeres al frente del gran magac¨ªn matinal, una apuesta ins¨®lita en la radio privada. "Es un cambio sin precedentes" en el programa que cre¨® I?aki Gabilondo en 1986, subraya la emisora.

El pr¨®ximo 3 de septiembre, con el comienzo de la temporada 2012-2013, las tardes tendr¨¢n otro sonido. Carles Francino, que los ¨²ltimos siete a?os ha conducido Hoy por Hoy, abrir¨¢ La ventana. Defensor de una "radio coral", el periodista catal¨¢n dijo ayer que los cambios refuerzan la marca de equipo. Ser¨¢, dijo, una Ventana ampliada, que se prolongar¨¢ desde las 16.00 hasta las 20.00. Una hora m¨¢s en la que, seg¨²n la SER, tendr¨¢ cabida la informaci¨®n local y regional. "Las desconexiones no van a desaparecer", asegura de manera rotunda la cadena propiedad del grupo PRISA (editor de EL PA?S).

Otro de los grandes cambios se producir¨¢ en el fin de semana. La marcha de Monserrat Dom¨ªnguez (nombrada directora de El Huffington Post hace pocas semanas) de A vivir que son dos d¨ªas sit¨²a al frente de este magac¨ªn a Javier del Pino, corresponsal de la cadena en Washington desde hace 15 a?os. "No reconocer¨¦ Espa?a. Cuando me fui no hab¨ªa ni m¨®viles", ironiz¨® ayer el periodista desde el otro lado del Atl¨¢ntico.

La SER afronta estos cambios para crecer en un mercado cada vez m¨¢s competido. Su director general, Alejandro Nieto, record¨® ayer que la radio "no es un ente est¨¢tico" sino "un cuerpo que tiene vida". Y apunt¨® que la SER tiene que acometer su propia transformaci¨®n desde su posici¨®n de liderazgo. "Hay que hacer los cambios cuando las cosas van bien". Nieto asegur¨® que este es un "proyecto total", que ha sido dise?ado para los pr¨®ximos 15 a?os.

Fuentes de la SER aseguran que esta parrilla es "muy competitiva" y tiene un "menor coste" que la actual, ya que la emisora ha rebajado los sueldos de sus estrellas de com¨²n acuerdo. En los pr¨®ximos meses se engrasar¨¢n los equipos y se definir¨¢n los colaboradores para que todo est¨¦ a punto para el nuevo curso.

El resto del esqueleto se apoyar¨¢ en los grandes formatos informativos y deportivos, como Hora 14, Hora 25, El Larguero o Carrusel deportivo, que el a?o pasado vivi¨® su propia transformaci¨®n con la llegada de Manu Carre?o y Juan Antonio Ponseti.

Todos estos espacios han contribuido a hacer de la SER la emisora m¨¢s escuchada de la radio espa?ola, con m¨¢s de cuatro millones de oyentes diarios, en la que todos sus programas son l¨ªderes. La nueva parrilla se adaptar¨¢ a los h¨¢bitos de la audiencia en un sector cuyos pilares han sido los grandes magacines matinales. Desde su nacimiento, estos formatos han ido ampliando su duraci¨®n para as¨ª ganar terreno en los estudios de audiencia.