EL PA?S incrementa en junio su liderazgo en Internet en Espa?a
La diferencia con el segundo medio alcanza los 1.181.000 usuarios ¨²nicos La crisis econ¨®mica y la Eurocopa de f¨²tbol fueron las noticias m¨¢s seguidas
Despu¨¦s de seis meses de liderazgo en Internet en Espa?a, EL PA?S sigue aumentando su ventaja sobre el resto de medios. Los datos de comScore de junio suponen casi triplicar la distancia que hab¨ªa en mayo con su inmediato seguidor. EL PA?S alcanz¨® 7,6 millones de usuarios ¨²nicos, frente a los 6,4 de elmundo.es y los 4,1 de 20minutos.es en la categor¨ªa de noticias e informaci¨®n. Eso supone pasar en un solo mes de una diferencia de 452.000 usuarios a 1.181.000.
Junio ha sido un mes especialmente intenso: la crisis en Espa?a y la Eurocopa de f¨²tbol han marcado un ritmo informativo trepidante. El s¨¢bado 9 de junio se confirm¨® el rescate de la UE a los bancos espa?oles por un valor de 100.000 millones de euros y a partir de ese momento las tensiones econ¨®micas no han cedido. Estas circunstancias han determinado que a lo largo de junio y las dos primeras semanas de julio la secci¨®n de Econom¨ªa de EL PA?S haya sido la m¨¢s consultada. El triunfo de la selecci¨®n espa?ola de f¨²tbol en la Eurocopa remat¨® el mes.
El liderazgo de EL PA?S est¨¢ directamente relacionado con los cambios que en el ¨²ltimo a?o se han implementado en el diario: en su redacci¨®n, donde todos sus periodistas trabajan por igual en los distintos soportes de la informaci¨®n, ya sea en papel, web o m¨®viles, y en el proceso de transformaci¨®n tecnol¨®gica. El pasado mes de febrero se culmin¨® un cambio total de plataforma que vino acompa?ado de la renovaci¨®n de su dise?o, con nuevas secciones, blogs y una arquitectura m¨¢s adaptada al ecosistema de Internet.
Movilidad, el gran salto
La audiencia de Internet en Espa?a sigue creciendo a un ritmo muy fuerte, pero es en los dispositivos m¨®viles donde se est¨¢ produciendo el verdadero fen¨®meno. El medidor comScore a¨²n no recoge de manera p¨²blica y certificada el tr¨¢fico desde m¨®viles y tabletas. Sin embargo, EL PA?S, seg¨²n datos internos, est¨¢ experimentando una subida del 600% respecto a 2010 y de m¨¢s del 120% en el ¨²ltimo a?o. Y cada mes que pasa esta tendencia se acent¨²a.
Es durante los fines de semana cuando m¨¢s sube la audiencia en movilidad, fundamentalmente ligada en los ¨²ltimos meses a la actualidad econ¨®mica. El s¨¢bado 9 de junio, d¨ªa del rescate a Espa?a con la oferta a la banca de 100.000 millones de euros de ayuda, alrededor de 300.000 usuarios accedieron a EL PA?S desde un tel¨¦fono m¨®vil o desde una tableta. Un salto que no va en sinton¨ªa con las cifras de inversi¨®n publicitaria. Seg¨²n IAB Europe (International Advertising Bureau, la agencia que impulsa el crecimiento de la publicidad en Internet), en 2011 los anunciantes se gastaron en publicidad en m¨®vil m¨¢s de 3.000 millones de euros, de los que 298 correspondieron a Europa y 13 millones a Espa?a. En el mercado espa?ol estas cifras suponen un crecimiento del 78% con respecto a 2010.
EL PA?S est¨¢ al frente de la clasificaci¨®n de comScore tanto con cesiones de tr¨¢fico como sin ellas. Actualmente, la totalidad de estos sitios (ver gr¨¢fico) se agregan la audiencia de alg¨²n portal asociado, como es el caso de EL PA?S, que cuenta con el de Meristation, su canal especializado en videojuegos; o el de elmundo.es, que se agrega lo usuarios de Dmedicina, Globaliza o El Cultural. En todo caso, si comparamos el tr¨¢fico sin agregaciones, EL PA?S, con 6,9 millones de usuarios, seguir¨ªa con claridad por delante de elmundo.es, que se queda en los 6,1 millones.
El lector de EL PA?S, adem¨¢s de manifestar una elevada fidelidad a la marca (m¨¢s de la mitad de los usuarios teclean directamente el dominio para acceder al contenido), es tambi¨¦n muy activo en las redes sociales. EL PA?S es el diario en Espa?a m¨¢s seguido en Twitter con 1.630.000 seguidores en su cuenta principal y m¨¢s de 500.000 en la suma del resto de secciones, especialmente las de Deportes y Cultura.
ComScore fue seleccionado durante el a?o pasado como el medidor de referencia para el a?o 2012 por el mercado online espa?ol por una amplia mayor¨ªa de sus actores, representados por agencias de medios, anunciantes, medios digitales (tradicionales y nacidos en Internet), redes comerciales y portales web. Con esta medida se pretend¨ªa terminar con el desconcierto publicitario y clarificar el mapa nacional.
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