¡°En Espa?a nos falta pasi¨®n y positivismo¡±

La cita es a la una de la tarde, una hora poco habitual para el almuerzo, pero Bel¨¦n Frau (Bilbao, 1974) se rige por los h¨¢bitos y costumbres de Suecia. Desde septiembre de 2011 dirige Ikea Ib¨¦rica, la rama espa?ola de la multinacional de origen escandinava. Atraviesa el restaurante de la sede de San Sebasti¨¢n de los Reyes saludando a los empleados (por su nombre) mientras se coloca en la fila del autoservicio, con su bandeja a cuestas. ¡°Soy un empleado como cualquier otro¡±, dice.

Pero es mucho m¨¢s. Se ha convertido en la mujer directiva del a?o, un galard¨®n concedido por la Federaci¨®n Espa?ola de Mujeres Directivas, Ejecutivas, Profesionales y Empresarias (Fedepe) una instituci¨®n que premia el empuje, la creatividad y la imaginaci¨®n en la direcci¨®n empresarial. Su visi¨®n del negocio es clara: ¡°Crear un mejor d¨ªa a d¨ªa para los empleados, proveedores y clientes¡±. Aunque la crisis, y especialmente el pinchazo de la burbuja inmobiliaria, se deja sentir incluso en la cadena de tiendas de muebles y complementos de decoraci¨®n a precios asequibles que copa el 40% del mercado.

Frau lleg¨® a Ikea despu¨¦s de cinco a?os en la consultora Artur Andersen (hoy Deloitte). ¡°All¨ª aprend¨ª el valor del esfuerzo. Fue un m¨¢ster acelerado. Entrar en Ikea fue un shock cultural¡±, dice mientras da cuenta de su plato favorito, las alb¨®ndigas con salsa. ¡°Est¨¢n muy buenas y son baratas. Pero 15 son muchas, incluso para m¨ª, que soy de Bilbao¡±. Con todo, se atreve con el salm¨®n ahumado. La gastronom¨ªa sueca manda.

La directora general de Ikea Ib¨¦rica ha sido elegida empresaria del a?o

Aunque una de las cosas que m¨¢s elogia de la cultura n¨®rdica son las pol¨ªticas de igualdad y las medidas en el ¨¢mbito de la conciliaci¨®n. Y no es solo teor¨ªa. Ella misma fue nombrada directora de la tienda de Ikea en Barakaldo cuando estaba embarazada de ocho meses. ¡°Me dijeron: ¡®la empresa se tiene que adaptar a ti, no al rev¨¦s¡±. Y se tom¨® una baja maternal de seis meses. ¡°Tengo que predicar con el ejemplo. En una vida laboral una baja de cuatro o seis meses no es nada¡±, dice Frau, que tiene bajo su mando una compa?¨ªa con 7.000 empleados repartidos en 14 tiendas. De ellos, un 48% son mujeres y un 52% hombres y aunque reconoce que todav¨ªa queda mucho por hacer, aboga por una pol¨ªtica paritaria y a favor de la diversidad. ¡°En Ikea apostamos por una plantilla con diferentes perfiles: gente joven y mayor, de distintas nacionalidades... Lo importante es que la gente est¨¦ contenta con lo que hace. En Espa?a nos falta pasi¨®n y positivismo¡±.

Para alcanzar la igualdad entre hombre y mujeres en los puestos directivos, Frau no es muy amiga de las cuotas, aunque se muestra indulgente si son un medio para conseguir el fin. Una de sus recetas pasa por el apoyo entre altas ejecutivas. Frau forma parte del dream team al que pertenecen tambi¨¦n Patricia Abril, Ana Mar¨ªa Llopis y Carina Szpilka, m¨¢ximas ejecutivas de McDonald's, la cadena D¨ªa e ING Direct, respectivamente. Intercambian ideas y debaten sobre los h¨¢bitos del consumidor. Un equipo de lujo para el que tambi¨¦n fichar¨ªa a Esperanza Aguirre, la expresidenta de la Comunidad de Madrid. ¡°Me encanta. Es una t¨ªa ca?¨®n, independientemente de sus ideas pol¨ªticas. Tiene much¨ªsima fuerza, es una mujer carism¨¢tica y lucha por lo que cree¡±.