La inversi¨®n publicitaria baja un 16,7% en lo que va de a?o
Solo Internet registra un crecimiento del 3,8% frente a los nueve primeros meses de 2011
La inversi¨®n publicitaria en los medios convencionales espa?oles (prensa, televisi¨®n, soportes de exterior y cine) ha bajado un 16,7% en los nueve primeros meses de 2012 respecto al mismo periodo de 2011, seg¨²n un estudio de InfoAdex. A finales de septiembre la inversi¨®n alcanz¨® un volumen de 2.880,6 millones de euros, frente a los 3.457,5 millones del pasado ejercicio. En t¨¦rminos absolutos, la contracci¨®n ha sido de 576,9 millones. Las cifras confirman una tendencia que de momento imparable, despu¨¦s de que en 2011 el mercado registrara ya un decrecimiento del 6% sobre 2010.
De los ocho medios convencionales que controla InfoAdex, siete han decrecido en sus cifras de inversi¨®n publicitaria y solo Internet presenta crecimiento en su cifra. Televisi¨®n, que es el primer medio por volumen de inversi¨®n, ha sufrido un descenso del 18,3% respecto a 2011, qued¨¢ndose en 1.338,6 millones de euros. Los diarios, el segundo medio por su cuant¨ªa absoluta, ha registrado una ca¨ªda del 21%, situ¨¢ndose en 556,1 millones de euros. Las radios, por su parte, pierden un 12,9% al ingresar 274,1 millones desde enero.
Las revistas han alcanzado un volumen de negocio publicitario de 227,8 millones de euros, lo que representa un 17% menos que el ejercicio anterior. Internet, que es el ¨²nico medio que crece, ha aumentado un 3,8%, tras alcanzar unos ingresos de 220,1 millones en los nueve primeros meses del a?o.
Tambi¨¦n los soportes de exterior han sufrido un decrecimiento, en concreto del 15%, con 216,9 millones de euros. Los dominicales bajan un 19%, con 34,4 millones, y el cine, pierde un 19,7%, con una inversi¨®n de 12,6 millones.
Dentro de las televisiones, la inversi¨®n ha decrecido un 16,5% en las cadenas nacionales en abierto. Telecinco se mantiene l¨ªder en volumen de facturaci¨®n, por delante de Antena 3 TV y el grupo La Sexta. Las auton¨®micas cayeron un 36,3% frente a 2011 y los canales de pago un 15,9%.
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