La publicidad no se recuperar¨¢ hasta 2014

El sector de la publicidad no remontar¨¢ hasta 2014. Cuando ese momento llegue el volumen de negocio estar¨¢ incluso por debajo del que exist¨ªa en 2007, seg¨²n el? Panel Zenthinela que elabora la agencia Zenith. Con este nuevo informe, la compa?¨ªa empeora la previsi¨®n que realiz¨® el pasado julio. Para este a?o estima una ca¨ªda del 15,1% mientras en 2013 el retroceso ser¨¢ del 10,2%.

De momento, las malas perspectivas de esta entidad coinciden con el negro balance de los nueve primeros meses del a?o realizado por InfoAdex, que revela que la inversi¨®n en los medios convencionales (prensa, radio, televisi¨®n, Internet, cine) descendi¨® el 16,7%. La facturaci¨®n de enero a septiembre ha sido de 2.880 millones de euros, frente a los 3.457 del mismo periodo del a?o pasado.

Zenith, no obstante, conf¨ªa en una reactivaci¨®n del sector gracias al empuje de los anuncios de autom¨®viles como consecuencia del plan PIVE impulsado por el Gobierno, una ayuda a la compra de veh¨ªculos eficientes, que entr¨® en vigor el 1 de octubre.

Por medios, la televisi¨®n es el que absorbe un mayor volumen de anuncios, aunque este a?o se estima que caer¨¢ el 17%. Los diarios gratuitos podr¨ªan perder el 23% de la facturaci¨®n, un porcentaje que baja al 20% en los diarios de pago y un 16,5% en las revistas. La radio experimentar¨¢ un retroceso m¨¢s leve (12%) y el cine se dejar¨¢ el 8%.?

Solo Internet apunta al alza. Seg¨²n las previsiones, subir¨¢ casi el 3%, aunque esta incremento se lo llevar¨¢ sobre todo los grandes buscadores, que? concentran el 80% del mercado publicitario en? Internet. La modalidad que m¨¢s subir¨¢ ser¨¢ el v¨ªdeo online, que se perfila como el formato favorito de los anunciantes en este soporte. Tambi¨¦n se estiman aumentos en la publicidad en los dispositivos m¨®viles.