Coca-Cola aborda por primera vez la obesidad en sus anuncios

De vender felicidad con sus productos a pretender reducir la obesidad hay un trecho. Un camino que a Coca-Cola, empresa asentada en Atlanta, le ha costado recorrer m¨¢s de medio siglo desde que en 1960 se emitiera su primer anuncio. La compa?¨ªa l¨ªder de refrescos mundial ha tomado as¨ª la iniciativa este 2013 de luchar contra una enfermedad que afecta a m¨¢s de un tercio de los adultos en Estados Unidos a trav¨¦s de dos anuncios. La medida surge cuatro meses despu¨¦s de que las autoridades sanitarias de la ciudad de Nueva York dieran luz verde a la prohibici¨®n de los refrescos azucarados en envases superiores a 16 onzas (0,464 litros) y que el alcalde de Cambridge (Massachusetts) adoptara una medida similar en su ciudad.

El primero de los espacios publicitarios, de dos minutos de duraci¨®n y estrenado este lunes en horario de m¨¢xima audiencia en las cadenas televisivas de noticias CNN, Fox News y MSNBC, tiene como objetivo "acabar con el debate que existe entre la bebida y sus consecuencias para la salud", ha se?alado la compa?¨ªa en un comunicado. El anuncio explica que Coca-Cola ofrece productos bajos en calor¨ªas, resalta la importancia de que los consumidores se fijen en el aporte cal¨®rico de lo que consumen y aclara que "la soda no es el principal causante de la obesidad en EE UU", contin¨²a el texto. "La obesidad nos concierne a todos", comienza.

El segundo, de 30 segundos de duraci¨®n, est¨¢ programado para su emisi¨®n este mi¨¦rcoles durante el programa de talentos American Idol, y ya se conoce que ser¨¢ la apertura de la Super Bowl de este a?o. En ¨¦l, la compa?¨ªa pretende acabar con el mito de que cada lata de Coca Cola contiene 900 calor¨ªas. Es m¨¢s, el espacio publicitario aclara que "tan s¨®lo contiene 140", se explica en el comunicado. El anuncio tambi¨¦n ofrece varias v¨ªas para eliminar las calor¨ªas como pueden ser: pasear a tu perro, bailar o jugar a los bolos.?

A pesar de este esfuerzo por parte de la compa?¨ªa, estudios recientes concluyen que las bebidas azucaradas provocan que los consumidores ganen peso, independientemente de comer o beber otro tipo de productos. Un estudio realizado por el Instituto de Salud P¨²blica? a 33.000 estadounidenses concluy¨® que "consumir estos refrescos incrementa el riesgo de padecer obesidad". Los datos son claros. En EE UU, casi el 36% de los adultos y el 17% de los menores padecen esta enfermedad, seg¨²n el Centro de Control y Prevenci¨®n de Enfermedades.

En la actualidad, Coca-Cola ya informa de las calor¨ªas en sus recipientes y en las m¨¢quinas expendedoras de su producto. El Gobierno de Barack Obama decret¨® en 2012 que la industria de refrescos deb¨ªa instaurar esta informaci¨®n antes de 2014. "Lo hicimos antes del plazo¡±, ha se?alado la portavoz. En Estados Unidos, las ventas de sus productos bajos en calor¨ªas han aumentado sustancialmente en los ¨²ltimos 15 a?os, ¡°llegando a representar un tercio del total¡±, explica la p¨¢gina web Beverage Digest. A pesar de este aumento, el consumo de este tipo de refrescos entre los estadounidenses sigue disminuyendo de forma constante en la ¨²ltima d¨¦cada.