Las ediciones digitales acaparan el 14% de la publicidad de los diarios
Los peri¨®dicos arrojaron el a?o pasado p¨¦rdidas de 126 millones de euros
La ca¨ªda de la inversi¨®n publicitaria ha tenido un fuerte impacto en los medios de comunicaci¨®n. Desde 2007 hasta 2012 la inversi¨®n se ha reducido a la mitad. En los ¨²ltimos cuatro a?os han dejado de anunciarse en los medios 18.000 marcas y el promedio de inversi¨®n ha pasado de casi 100.000 euros a 67.000, seg¨²n los datos que recoge el Libro Blanco elaborado por la Asociaci¨®n de Editores de Diarios Espa?oles (AEDE). A tenor de las cuentas ofrecidas por las empresas period¨ªsticas, en 2012 la venta por publicidad fue de 663 millones de euros, un 15% menos que el a?o anterior, lo que contribuy¨® a los resultados negativos en el conjunto del sector.
En 2012 se difundieron casi 400.000 p¨¢ginas de anuncios (un 12,5% menos que el a?o anterior), de las que tres de cada 10 correspond¨ªan a campa?as nacionales y el resto a iniciativas locales. Pero los editores perciben claramente el trasvase a las ediciones digitales. Los diarios online acapararon el 14% de la inversi¨®n, un porcentaje que en 2007 no sobrepasaba el 3,5%.
El sector asiste al cierre de cabeceras y la desaparici¨®n de puntos de venta
El informe sobre el estado de la prensa revela que los diarios registraron p¨¦rdidas de 126 millones de euros despu¨¦s de impuestos en 2012. En el ejercicio precedente, sin embargo, obtuvieron un beneficio de 26 millones. Para 2013, las estimaciones de la AEDE sugieren tambi¨¦n voluminosas p¨¦rdidas. Las empresas consideran que despu¨¦s de los ¡°muchos sacrificios¡± comienzan a surgir oportunidades. El director general de la AEDE, Jos¨¦ Gabriel Gonz¨¢lez Arias, expuso ayer durante la presentaci¨®n del Libro Blanco la paradoja entre el descenso de la difusi¨®n de los peri¨®dicos durante los ¨²ltimos a?os (se han perdido m¨¢s de un mill¨®n de ejemplares de difusi¨®n por jornada) y el hecho de que la prensa se lee ahora m¨¢s que nunca, con 18,3 millones de lectores de diarios impresos y digitales.
El impacto de la crisis se nota en el n¨²mero de cabeceras (en 2012 se comercializaban 113 frente a las 140 de 2007) y tambi¨¦n en los muchos quioscos que han echado la llave (se han perdido m¨¢s de 1.300 puntos de venta). ¡°El p¨²blico en general no ha dejado de leer diarios, sino de comprarlos, dato muy importante a la hora de vender publicidad, pues el poder de la prensa en convocatoria y audiencia ha aumentado¡±, a?adi¨® Gonz¨¢lez Arias.
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