¡°La publicidad en Internet debe tener criterio¡±

Gonzalo Sapi?a Valls (Barcelona, 1986) no se quiere ir de Espa?a. Es joven, es aut¨®nomo y no est¨¢ dispuesto a moverse de Barcelona. "Aqu¨ª las oportunidades son mucho mayores, hay que reinventarse y pensar, no irse a otro pa¨ªs. Yo soy partidario de que la gente innove y se quede". Y puestos a elegir, si puede convertirse en Mark Zuckerberg, el creador de Facebook, pues mejor. De momento, asesora a empresas, estudia su viabilidad y cuando no llega a fin de mes hace trabajos "normales" para financiar sus propias ideas en Internet, ya sea hacer cocas de Sant Joan o arreglar ordenadores.

La creaci¨®n m¨¢s conocida de Sapi?a tambi¨¦n es una red social. Est¨¢ detr¨¢s de Cafespendientes.es, que consiste en dejar pagado un caf¨¦ de forma anticipada para que alguien que no tiene recursos lo tome en cualquier ocasi¨®n. Navegando por la Red se enter¨® de que en la ciudad italiana de N¨¢poles exist¨ªa la campa?a Caffe Sospeso desde 2008 y pens¨® que era una buena idea implantarla aqu¨ª. El proyecto lo ha presentado a los premios de la Fundaci¨®n Pr¨ªncipe de Girona.

"La cultura de bares en Espa?a es muy grande. Cre¨¦ una p¨¢gina en Facebook, busqu¨¦ por Google las fotos e hice un texto, empec¨¦ a compartirlo por diferentes p¨¢ginas y se viraliz¨®. En los d¨ªas de m¨¢s visitas hemos llegado a 250.000. Tenemos 250 bares suscritos ahora mismo y 150 en revisi¨®n. Se han consumido unos 3.000 caf¨¦s pendientes desde el pasado mes de marzo", explica Sapi?a, que un d¨ªa entr¨® en un bar, dijo que era el creador de la idea y nadie le crey¨®. "No hay lucro posible. Para un bar es gratis. Lo ¨²nico que buscamos ahora son patrocinadores para realizar un spot de publicidad".

Este asesor de empresas invent¨® en Espa?a el ¡®caf¨¦ pendiente¡¯

Este experto en mercadotecnia online se ha marcado como reto generar 14 proyectos en este a?o. "Si en un a?o no consigo los objetivos marcados, o lo vendo o lo guardo. Ahora mismo tengo registrados 33 dominios". Algunos muy incipientes como Eltupperdelcurro.es, recetas para comer en el trabajo, y Salirsinunduro.es, planes de los que nadie se entera y son gratis. Sapi?a espera, adem¨¢s, tener en tres meses Juguetes pendientes, que seguir¨¢ la misma l¨ªnea que los caf¨¦s.

Lo suyo es Internet, puro y duro. Pasa una media de 14 horas al d¨ªa frente a uno o a los tres ordenadores que tiene. "Tambi¨¦n hago de comunity manager, que simplemente es saber c¨®mo hablar en las redes sociales. Esta figura no existir¨¢ el a?o que viene. Las propias empresas en atenci¨®n al cliente formar¨¢n a alguien para llevar la comunicaci¨®n".

A la pregunta de c¨®mo hacer dinero en la web, Sapi?a contesta con seguridad: "La empresa que est¨¢ en Internet tiene que hacerlo suficientemente bien como para que el usuario no pague nunca. Las empresas que quieran anunciarse tienen que pagar para tener visibilidad. El problema es que los banners son siempre iguales, nada tiene que ver con lo que est¨¢s mirando. Hay un tipo de publicidad en la que entras en una p¨¢gina de, por ejemplo, zapatos y ese zapato te persigue durante 30 d¨ªas. Eso quema al usuario. Lo importante es que el anuncio te guste. Que la publicidad tenga criterio". El joven, adem¨¢s, advierte a navegantes que en Internet casi todo es ¡°basura, solo vale el 10% de lo que circula¡±.