Los portugueses pagan cada vez m¨¢s por el periodismo ¡®online¡¯

Los peri¨®dicos portugueses en Internet se han llenado de informaciones con etiquetas ¡°premium¡±. Hasta los diarios deportivos y el sensacionalista Correio da Manh? reservan ¡°exclusivas¡± para sus abonados, que pagan una tarifa est¨¢ndar de 79,99 euros anuales.?

El periodismo luso vive los mismos apuros econ¨®micos que en otros pa¨ªses, con descensos continuados en publicidad y ventas anal¨®gicas y aumentos en las versiones digitales que, sin embargo, no compensan las p¨¦rdidas. En los ¨²ltimos meses, varios peri¨®dicos online han dado el paso de cerrar contenidos para reservarlos a los suscriptores de pago. Con la excepci¨®n del diario econ¨®mico Eco, no queda ning¨²n medio absolutamente abierto.

No hay cortes dr¨¢sticos, la estrategia de todos ellos se dirige hacia una paulatina reducci¨®n de los art¨ªculos que se pueden leer gratuitamente y un aumento de los exclusivos a cambio de promociones de pago de un euro al mes. ¡°La informaci¨®n de calidad tiene un precio y hay que pagarlo o desaparecer¨¢¡±, asegura Jo?o Vieira, director del Expresso, l¨ªder en ventas en papel y digital. ¡°Es la ¨²nica manera de mantener un periodismo independiente¡±.

Desde que se lanz¨® la versi¨®n web, en 2014, Expresso tuvo informaciones reservadas a los 9.300 suscriptores de aquel a?o, ¡°ahora son 27.000 y el objetivo es superar los 30.000 a final de 2019¡±. Vieira promete m¨¢s contenidos exclusivos a medida que aumenten los suscriptores. ¡°Es una rueda que se alimenta; no creemos en los contenidos de pincha-pincha, sino en las informaciones que le gustar¨ªa encontrar a nuestro lector¡±.

En abril, el P¨²blico, otro de los principales peri¨®dicos generalistas, cerr¨® parte de sus contenidos, opini¨®n y reportajes culturales, principalmente. ¡°Est¨¢bamos preparados para una ca¨ªda del tr¨¢fico¡±, recuerda su director Manuel Carvalho, ¡°pero no ocurri¨® y, en cambio, aumentaron un 20% las suscripciones. Tenemos cerca de 17.000 y en dos a?os esperamos llegar a los 30.000, con eso cumplir¨ªamos los objetivos que se nos exige¡±.

?Carvalho descarta un peri¨®dico solo para abonados, al estilo de alg¨²n medio franc¨¦s y anglosaj¨®n. ¡°Creo que no ocurrir¨¢ jam¨¢s en nuestro caso, como m¨¢ximo calculo un 25% de contenidos. La idea es dejar en abierto las informaciones que se encuentran por otros canales; tampoco queremos renunciar al tr¨¢fico, no tanto por la publicidad, como por la posibilidad de fidelizar al lector y que se acabe suscribiendo¡±.

El director del P¨²blico cree que es el momento del pago. ¡°Hace unas d¨¦cadas no est¨¢bamos preparados para pagar por nada, ahora ya lo hacemos por las series de Netflix o la m¨²sica de Spotify. En el caso de la informaci¨®n, creo que los ciudadanos han asumido su parte de responsabilidad en el mantenimiento del periodismo de calidad. Hemos visto que tras los casos de Trump y Bolsonaro se han disparado las suscripciones al New York Times y a Folha de S?o Paulo¡±.

P¨²blico pertenece a la familia Azevedo, due?a de los supermercados Continente y la operadora NOS, que garantiza el respaldo econ¨®mico, pues desde su nacimiento, en 1990, solo un a?o obtuvo beneficios. ¡°La sostenibilidad del periodismo pasa por la suscripci¨®n¡±, sostiene Carvalho.

En su quinto a?o, el diario?Observador iba a alcanzar el equilibrio econ¨®mico, pero el lanzamiento de su radio retrasa el objetivo a 2020, seg¨²n Jos¨¦ Manuel Fernandes, fundador del medio. ¡°Nacimos como peri¨®dico digital, con l¨ªnea editorial liberal y totalmente abierto. Primero ten¨ªamos que hacernos un nombre, conseguir notoriedad, una vez conseguida comenzamos hace 12 meses a reservar algunos contenidos exclusivos, alrededor del 15%¡±.

El Observador no est¨¢ controlado por la APCT, Asociaci¨®n Portuguesa de Control de Tirada y Circulaci¨®n. Ofrece cifras de Google Analytics. ¡°En mayo tuvimos 56 millones de p¨¢ginas vistas, 17,5 millones de navegadores ¨²nicos y 7,5 de usuarios ¨²nicos. Entre los medios generalistas somos los terceros, detr¨¢s del Correio da Manh? y muy cerca ya del P¨²blico¡±. Respecto al n¨²mero de suscriptores, Fernandes prefiere no dar cifras, ¡°pero andamos cerca de Expresso y P¨²blico¡±.

Los tres editores conf¨ªan m¨¢s en el dinero recaudado con las aportaciones de los lectores que en el que les llegue de la publicidad, aunque han puesto en marcha Nonio, una plataforma publicitaria com¨²n. ¡°La publicidad digital es muy barata¡±, dice Fernandes, ¡°y Google y Facebook se llevan la mayor parte¡±.