Un rascacielos ficticio para visibilizar los problemas de vivienda en Canad¨¢
A trav¨¦s del tel¨¦fono m¨®vil se puede ver un edificio imaginario en Toronto con capacidad para 115.000 viviendas que podr¨ªan albergar a todos los sin techo de la ciudad
Hasta ahora, la famosa torre CN acaparaba las fotos del skyline de Toronto, pero desde principios de noviembre un nuevo rascacielos le ha robado protagonismo. Tiene?1.478 metros de altura y capacidad para 115.000 viviendas, pero en realidad es imaginario. Se puede ver a trav¨¦s del tel¨¦fono m¨®vil con la ayuda de una aplicaci¨®n dise?ada por una campa?a publicitaria y con ¨¦l pretenden visibilizar a los 115.000 personas?que no tienen techo en esta enorme urbe y sus alrededores.
¡°En una regi¨®n tan pr¨®spera, como la GTA [Greater Toronto Area, el gran Toronto], la pobreza a menudo pasa desapercibida. Pero la realidad es que hay m¨¢s personas viviendo en estas condiciones que en cualquier otro lugar de Canad¨¢¡±, explica a EL PA?S Daniele Zanotti, presidente de United Way Greater Toronto, la ONG que est¨¢ al frente de esta iniciativa.
La campa?a lleva por nombre The Unignorable Tower (La torre que no puedes ignorar) y uno de los lemas m¨¢s repetidos de la iniciativa es: ¡°No puedes resolver un problema si no sabes que existe¡±. Haciendo n¨²meros, el ficticio edificio supera por 650 metros al Burj Khalifa de Dubai ¡ªel m¨¢s alto del mundo en la actualidad¡ª. Tiene 480 plantas y en cada una de ellas podr¨ªan haber 240 apartamentos de 38 metros cuadrados cada uno, lo que suma 115.000 viviendas, tantas como personas sin hogar hay en la ciudad.
La campa?a pretende concienciar sobre las dificultades que sufren muchas familias para encontrar un hogar. ¡°Nos enfocamos en unas 116.000 familias. M¨¢s de 100.000 est¨¢n en listas de espera para viviendas asequibles y m¨¢s de 10.000 est¨¢n utilizando refugios. Esto, sin embargo, es solo un aspecto de la pobreza. Unos 850.000 individuos [un 13% de los m¨¢s de 6,5 millones que viven en el Gran Toronto] viven en situaci¨®n de pobreza en la GTA. Enfrentan una serie de problemas distintos, pero interconectados. Hablamos de inseguridad alimentaria, desempleo, salud mental, aislamiento social¡±, precisa Zanotti. Toronto es la segunda ciudad que m¨¢s r¨¢pido ha crecido?de Canad¨¢ y Estados Unidos, solo por detr¨¢s de Dallas-Fort Worth-Arlington (Texas).
El equipo de United Way Greater Toronto trabaj¨® en colaboraci¨®n con otros actores en este proyecto; todos de forma altruista. El despacho de arquitectos KPMB dise?¨® el edificio, la agencia TAXI se encarg¨® de la estrategia de publicidad y la firma Norm Li desarroll¨® la parte multimedia. La campa?a circula en redes sociales y Brookfield Place ¡ªun famoso complejo de edificios en Toronto¡ª present¨® una maqueta a escala la primera semana de noviembre.
Asimismo, existe una aplicaci¨®n para tel¨¦fonos m¨®viles ¡ªdisponible para iOS y Android¡ª que permite que los usuarios enfoquen la torre CN con sus c¨¢maras y vean aparecer de repente al rascacielos ficticio, gracias a las posibilidades de la realidad aumentada. ¡°Sabemos que las estad¨ªsticas pueden ser f¨¢ciles de ignorar. Pero al cambiar el horizonte de la ciudad, utilizando el edificio m¨¢s alto del mundo, algo que todos pueden entender, podemos visualizar los datos de una manera que se sienta cerca de nuestras casas¡±, declararon Alexis Bronstorph y Kelsey Horne, directores creativos de TAXI, a la revista Building.
¡°Mostramos la torre para captar la atenci¨®n de la gente. Ahora que la tenemos, queremos que sean parte de la soluci¨®n¡±, comenta Daniele Zanotti. United Way Greater Toronto, el organismo que preside, cuenta con una serie de agencias para conectar a miles de individuos en situaciones desfavorables con distintos servicios y para desarrollar otras formas de apoyo.¡°Nos gustar¨ªa que, con esta campa?a, las personas hagan m¨¢s donaciones y nos ayuden a combatir la pobreza local¡±, agrega Zanotti.
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