El Congreso de Huesca analiza los modelos de pago en Internet

En la segunda jornada del IV Congreso de Periodismo Digital se ha celebrado un debate sobre la aplicaci¨®n de modelos de pago en los medios de comunicaci¨®n en Internet. Una mesa redonda en la que han participado representantes de los principales diario digitales espa?oles: EL PAIS, La Vanguardia, Abc y El Mundo.

Maril¨® Ruiz de Elvira, directora adjunta de contenidos de PRISACOM, la empresa editora de ELPAIS.es y del resto de medios digitales del Grupo PRISA, compareci¨® ante el auditorio para explicar los motivos que han llevado a este diario a elegir un modelo por suscripci¨®n para su edici¨®n digital.

Para Ru¨ªz de Elvira, la gratuidad de un medio digital supone "una falta de coherencia, por cobrar en el quiosco por un producto que se regala en Internet". La directora adjunta de contenidos de PRISACOM parafrase¨® al director de EL PA?S, Jes¨²s Ceberio, para asegurar que ELPAIS.es "es mucho m¨¢s que EL PA?S: tenemos unos contenidos de valor, y hay un p¨²blico dispuesto a pagar por ellos".

Preguntada por el n¨²mero de suscriptores con que cuenta la edici¨®n digital del peri¨®dico, Ruiz de Elvira no facilit¨® cifras concretas, aunque precis¨® que a finales de 2002 ya se hab¨ªan cumplido las previsiones para todo 2003. "Creemos que estamos en el buen camino, pero no podemos estar seguros, porque en Internet no hay nada seguro", dijo. No obstante, afirm¨® que el modelo de financiaci¨®n por publicidad "dista a¨²n mucho de funcionar" en los medios digitales.

La directora adjunta de contenidos de Prisacom adelant¨® tambi¨¦n que el modelo de cobro podr¨ªa trasladarse a otros productos editoriales de Prisa, como 5D¨ªas.com, aunque no se ha decidido a¨²n si el modelo final ser¨ªa tambi¨¦n totalmente cerrado, como en el caso de ELPAIS.es, o de otro tipo.

La mayor dificultad del nuevo modelo es, seg¨²n Ruiz de Elvira, la decepci¨®n que ha supuesto que algunos lectores de Am¨¦rica Latina, por la situaci¨®n econ¨®mica que atraviesan algunos pa¨ªses de esta zona, no puedan permitirse el lujo de pagar una suscripci¨®n, un asunto para el que se est¨¢ buscando una soluci¨®n, "aunque todav¨ªa no sabemos c¨®mo encontrarla".

Por su parte, Gumersindo Lafuente, director de Elmundo.es defendi¨® ante el auditorio la gratuidad de los medios en la Red y el cobro parcial de algunos contenidos. "La crisis nos ha hecho d¨¦biles y por eso pensamos que nos hab¨ªamos equivocado al dar gratis los contenidos, pero el modelo funciona".

No obstante, esta situaci¨®n est¨¢ teniendo el efecto positivo, seg¨²n Lafuente, de que el mercado "se aclare" porque "hay demasiados medios y no hay lectores ni capacidad de financiaci¨®n para todos".

Jos¨¦ Manuel Nieves, de ABC.es, se mostr¨® contrario al modelo de cobro por los contenidos y asegur¨® que "el peri¨®dico ya se vende una vez en los quioscos y los lectores ya pagan por acceder a Internet".

En un mundo de cifras y siglas, Nieves propuso las siguientes "HPAS: Huevos, patatas, aceite y sal. Estos son los contenidos, los ingredientes con que contamos los diarios digitales. Ahora tenemos que encontrar la receta para convertir estos contenidos en un modelo rentable, en una tortilla de patatas".