McDonalds ofrece un servicio de acceso a Internet para hacer m¨¢s golosos sus productos
De los juguetes incluidos en los men¨²s infantiles a la ¨²ltima oferta de acceso a Internet para los padres, el gigante de la hamburguesa pretende engatusar a todos para superar de su bache econ¨®mico
El ¨²ltimo ardid de la cadena de comida r¨¢pida McDonalds para incrementar el atractivo de sus productos es ofrecer un servicio de pago de acceso a Internet. La empresa, que cobra por este servicio cerca de 5 d¨®lares por dos horas, estudia lanzar cupones y descuentos con determinados men¨²s "para hacerlos m¨¢s apetitosos", explic¨® el presidente de la compa?¨ªa en la costa oeste de EEUU, Don Thompson.
Los cr¨ªticos ven en la promoci¨®n un "asalto" sin precedentes, que consiste en asociar todo tipo de actividades con las hamburguesas y las patatas fritas. Desde las Barbie, pasando por un amplio abanico de v¨ªdeojuegos o pel¨ªculas, cada vez m¨¢s productos llevan el nombre de McDonalds, cuyos men¨²s se ofrecen en multitud de cafeter¨ªas escolares estadounidenses.
La compa?¨ªa, que se resiste al cambio y no quiere creer que la cultura de la comida sana pueda hacer mella en su negocio, ofrece a sus clientes en la bah¨ªa de San Francisco y Nueva York engullir hamburguesas mientras navegan. La iniciativa comenz¨® a primeros de a?o y a finales del mes pasado, McDonalds se dijo dispuesta a equipar con acceso inal¨¢mbrico a la red a varias docenas m¨¢s de locales de San Francisco, informa EFE.
Se trata de un anzuelo para impulsar el gasto de los padres, que suma unos 600.000 millones de d¨®lares anuales a los 300.000 que desembolsan ya los ni?os de entre 4 y 12 a?os, seg¨²n James McNeal, profesor de la Universidad de Texas. McDonalds, por primera vez en su historia, est¨¢ registrando p¨¦rdidas y el cierre de cientos de locales en todo el mundo podr¨ªa sugerir que encara "algo m¨¢s que un mal momento o una feroz competencia", advierte la agencia de noticias.
Algunos analistas dudan de que tenga clientes con el suficiente poder adquisitivo para sufragar el gasto extra, o interesados en un servicio de esa ¨ªndole mientras comen. Muchos adelantan que la iniciativa podr¨ªa no llegar a buen puerto, puesto que tal y como contempl¨® el propio director de estrategia de McDonalds, Mark Jamison, cur¨¢ndose en salud: "Somos muy buenos vendiendo hamburguesas, pero no prediciendo lo que va a ocurrir en tecnolog¨ªa".
McDonalds no es la primera que se aventura en explota el tir¨®n de las tecnolog¨ªas. El a?o pasado, la cadena de caf¨¦s Starbucks lleg¨® a un acuerdo con T-Mobile para utilizar el sistema Wi-Fi, que permite conexiones a Internet hasta 50 veces m¨¢s r¨¢pidas que el tel¨¦fono.
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