La previsi¨®n de un menor crecimiento de las busquedas patrocinadas invita a Google a diversificar sus ingresos

El crecimiento de las b¨²squedas patrocinadas se ralentizar¨¢ en los pr¨®ximos cinco a?os, seg¨²n un estudio de la consultora J¨²piter Research. En 2003, este tipo de publicidad creci¨® un 65%, y se espera que en 2009 ese aumento se reduzca al 11%. Pr¨¢cticamente todos los ingresos de Google y pr¨¢cticamente todos sus ingresos proceden del motor de b¨²squeda en Internet, proporcionando anuncios vinculados con las palabras clave usadas en la b¨²squeda en la 'web'.

Seg¨²n un avance de este estudio, en 2009 los anunciantes doblar¨¢n su gasto en estos servicios hasta desembolsar 5,5 millones de d¨®lares. De acuerdo con las previsiones de Jupiter Research, el gasto de los aunciantes en las b¨²squedas locales crecer¨¢ de una manera m¨¢s lenta -desde los 502 millones de d¨®lares de este a?o a 879 en 2009- que el gasto total en publicidad en Internet e incluso que el general de b¨²squedas patrocinadas.

Tambi¨¦n pierde fuerza el crecimiento de los precios de la publicidad en la que se cobra por clic. Este a?o han crecido un 26%, hasta los 36 c¨¦ntimos de d¨®lares, pero se prev¨¦ que en 2006 y los a?os posteriores ese aumento se limite a un c¨¦ntimo por a?o.

Diversificaci¨®n ante el riesgo de un menor crecimiento

El mercado de las b¨²squedas patrocinadas "creci¨® extraordinariamente en los ¨²ltimos a?os y ahora est¨¢ madurando", se?ala el analista de JupiterResearch Nate Elliott. Uno de los mayores beneficiarios de estos ingresos ha sido en los ¨²ltimos a?os el buscador m¨¢s popular de la red, Google, que conocedor de que la competencia aumenta y el crecimiento puede frenarse, "cree que necesita diversificarse", afirma Elliot.

Mark Mahaney, analista de American Technology Research, tambi¨¦n espera una desaceleraci¨®n en las b¨²squedas patrocinadas desde el crecimiento del 100% de este a?o hasta el 75% para el pr¨®ximo a?o o incluso por debajo. "Tienes que pensar que en tres a?os Google ser¨¢ m¨¢s que un motor de b¨²squeda", afirma este analista. "El 75 por ciento de su inversi¨®n est¨¢ basada en su punto de vista de las b¨²squedas pagadas y el 25 por ciento en su creencia de que la compa?¨ªa puede generar exitosamente otros ingresos", afirma.

M¨¢s dudas para la salida a bolsa

Tras registrar un crecimiento de doble d¨ªgito en las ventas en todos los trimestres desde 2002, el buscador aument¨® sus ingresos s¨®lo un 7% en el trimestre que termin¨® en junio. Los interrogantes sobre las perspectivas de crecimiento han nublado el proceso de oferta p¨²blica de venta (OPV) de Google, que podr¨ªa producir 3.300 millones de d¨®lares y valorar¨ªa la compa?¨ªa en m¨¢s de 36.000 millones de d¨®lares. No se han dado datos sobre la OPV, pero podr¨ªa comenzar esta semana.

El comportamiento de las acciones en el futuro estar¨¢ condicionado por la rapidez de la desaceleraci¨®n del crecimiento de las b¨²squedas pagadas y de los ingresos generados por otras aventuras comerciales de la compa?¨ªa.