La inversi¨®n publicitaria en Internet crecer¨¢ casi un 80% en cinco a?os
El 56,6 % de las empresas espa?olas realizaron alg¨²n tipo de campa?a en la red en 2003
La inversi¨®n publicitaria en Internet en Espa?a alcanzar¨¢ en el a?o 2008 los 48 millones de euros, lo que supone un incremento del 78% respecto a 2003, seg¨²n c¨¢lculos de la consultora Forrester Research recopilados en un informe de la Fundaci¨®n Auna. El estudio revela que Internet ha cambiado el modo en el que los consumidores realizan sus compras, ya que las p¨¢ginas web se han convertido en el principal medio para consultar informaci¨®n sobre productos y servicios.
Los datos de la Asociaci¨®n de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI) reflejan que en el a?o 2003 el 56,6% de las empresas realizaron alg¨²n tipo de campa?a en Internet, frente al 36 por ciento de 2002.
No obstante, los expertos de la Fundaci¨®n Auna consideran que "todav¨ªa queda mucho por hacer", puesto que tres de cada cuatro compa?¨ªas invierten menos del 15% de su presupuesto en acciones de marketing en Internet.
El informa asegura que los estudios sobre h¨¢bitos de navegaci¨®n y comportamiento de los usuarios convierten la b¨²squeda patrocinada (aquella en la que los anunciantes pagan por un lugar destacado) en una herramienta de futuro y en la "opci¨®n m¨¢s eficaz y rentable". De hecho, siete de cada diez compras por Internet tienen su origen en un buscador.
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