Un congreso aborda las promesas incumplidas de Internet para los periodistas

"Hace diez a?os hab¨ªa una euforia en torno a Internet, que parec¨ªa que lo iba a revolucionar todo, que iba a cambiar el mundo del periodismo e iba a hacer desaparecer los medios tradicionales, y nada de eso ha pasado", afirma el decano de la Facultad de Comunicaci¨®n de la Universidad Ramon Llull (URL) de Barcelona, Miquel Tresserras. Lo dijo ayer en la presentaci¨®n del III Congreso Internacional de Comunicaci¨®n y Realidad, organizado por la instituci¨®n acad¨¦mica.

Las nuevas tecnolog¨ªas de la informaci¨®n y la comunicaci¨®n (TIC), especialmente Internet, no han hecho desaparecer el periodismo tradicional, como algunos auguraron hace una d¨¦cada, aunque s¨ª ha modificado sus rutinas de producci¨®n. As¨ª lo atestiguan la mayor¨ªa de ponencias que se presentar¨¢n en el congreso, que se celebra el viernes y el s¨¢bado con la participaci¨®n de 200 expertos en comunicaci¨®n procedentes de una veintena de pa¨ªses. En la reuni¨®n se presentar¨¢n un total de ochenta ponencias, la mayor¨ªa de las cuales inciden en que Internet no ha generado las expectativas que despert¨® hace una d¨¦cada, cuando algunos auguraron que los diarios digitales har¨ªan desaparecer a la tradicional prensa escrita.

El vicerrector de Investigaci¨®n de la Facultad de Comunicaci¨®n de la URL, Joan Sabat¨¦, ha explicado que "con Internet ha sucedido algo parecido a lo que ocurri¨® con la televisi¨®n, que dijeron que har¨ªa desaparecer a la radio y no ha sido as¨ª, sino que se complementaron". "Ahora Internet es un canal nuevo, pero en el que las webs m¨¢s visitadas son precisamente las que han implantado los diarios o medios de comunicaci¨®n tradicionales", explica. El vicerrector ha subrayado, adem¨¢s, que "el auge de Internet, las webs y los portales electr¨®nicos coincidi¨® con una burbuja econ¨®mica que se deshinch¨® al mismo tiempo que los negocios relacionados con la red".

El coordinador del Congreso y profesor de Documentaci¨®n de la URL, Pere Masip, ha comparado la aparici¨®n de Internet con la del tel¨¦grafo a finales del siglo XIX. "Entonces, cuando se estropeaba el tel¨¦grafo, los periodistas se quejaban de que as¨ª no se pod¨ªa funcionar y hoy sucede exactamente lo mismo, pero con Internet", ha dicho Masip.

El fracaso publicitario

El congreso ha sido estructurado en cuatro ¨¢mbitos de discusi¨®n, que versar¨¢n sobre c¨®mo han modificado las TIC las empresas de comunicaci¨®n, los poderes, los contenidos period¨ªsticos y c¨®mo ha afectado a las audiencias.

De entre las 80 ponencias que se presentar¨¢n, destacan las que hacen referencia al fracaso publicitario de Internet. "Los expertos creyeron hace diez a?os que los 'banner' ser¨ªan la gallina de los huevos de oro, y se equivocaron, luego pensaron que ser¨ªan los 'spam' y se han encontrado con que ¨¦stos son s¨®lo mensajes molestos que borramos sin mirar", ha se?alado Sabat¨¦.

Entre los ponentes que participar¨¢n en el congreso destacan algunos te¨®ricos de prestigio como el profesor de la Rugers University (EEUU) John Pavlik, el profesor de la Manchester Metropolitan University (Reino Unido) David Bell, el de Humanidades de la University of the West of England Christopher May, o el director general de la Federation of European Direct Marketing, Alastair Tempest.