La publicidad en medios online ya genera beneficios superiores a 1.000 millones de d¨®lares
La contrataci¨®n de publicidad en las publicaciones 'online' alcanz¨® 9.600 millones de d¨®lares el pasado a?o
Los consumidores de prensa est¨¢n cambiando sus h¨¢bitos y la industria de los medios digitales ha cobrado un mayor protagonismo en el sector. As¨ª ha quedado reflejado en el estudio Online Publishing, de la consultora eMarketer, que estima que el sector de los medios digitales acaba de superar la barrera del mill¨®n de d¨®lares recientemente en concepto de ingresos.
Los beneficios provienen fundamentalmente de la publicidad contratada en las p¨¢ginas de prensa online. Los ingresos crecieron en 2004 a un ritmo m¨¢s r¨¢pido en este sector que en el conjunto de la Red y llegaron a 1.030 millones de d¨®lares, seg¨²n el estudio, mientras que los gastos de publicidad en las publicaciones virtuales alcanzaron los 9.600 millones de d¨®lares el pasado a?o. Un 3,6% de los 263.800 millones de d¨®lares invertidos en medios de comunicaci¨®n tradicionales.
La cifra supone un incremento del 38% respecto al a?o anterior y se estima que los ingresos seguir¨¢n al alza, hasta posiblemente alcanzar los 2.260 millones de d¨®lares en 2008.
Seg¨²n los expertos, el incremento en el consumo de noticias digitales se debe, en parte, a la adopci¨®n de conexiones de alta velocidad, pero tambi¨¦n a un cambio en los h¨¢bitos de los consumidores, que ahora consideran m¨¢s com¨²n informarse a trav¨¦s de Internet.
Ezra Palmer, director editorial de eMarketer afirma que los anunciantes comienzan a tener cada vez m¨¢s en cuenta las posibilidades que ofrece los medios de comunicaci¨®n digitales. "El consumo de noticias en la red va en aumento", se?al¨®, y agreg¨® que este sector est¨¢ en condiciones de crecer con fuerza.
Si bien los usuarios de Internet prestan mayor atenci¨®n a los contenidos y en particular a noticias de actualidad, los anunciantes comienzan a tener cada vez m¨¢s en cuenta las posibilidades que ofrece la red cibern¨¦tica.
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