La UE suaviza las normas de la publicidad televisiva

Las cadenas de televisi¨®n podr¨¢n decidir en qu¨¦ momento emiten anuncios y no tendr¨¢n que respetar, como hasta ahora, pausas de 20 minutos entre cada bloque publicitario. ?ste es uno los cambios que ha acordado hoy la Comisi¨®n Europea en la nueva directiva "Televisi¨®n Sin Fronteras".

Las cadenas s¨ª tendr¨¢n que respetar los espacios infantiles, informativos y las emisiones de pel¨ªculas, que s¨®lo podr¨¢n ser interrumpidos cada 35 minutos para introducir publicidad. Tambi¨¦n est¨¢n obligados a no sobrepasar los 12 minutos de publicidad por cada hora de emisi¨®n, mientras que se eliminan los l¨ªmites diarios, de tres horas, que se han mostrado "poco eficaces y superfluos".

La nueva directiva sobre la Televisi¨®n Sin Fronteras, que sustituye a la de 1989, permitir¨¢ nuevos tipos de publicidad, como la t¨¦cnica de pantallas compartidas -en la mitad se ve el programa en emisi¨®n y en la otra mitad un anuncio est¨¢tico- o anuncios virtuales o interactivos.

El texto establece igualmente una definici¨®n clara de "publicidad indirecta", que se permitir¨¢ en todas las emisiones -excepto las de informaci¨®n y las infantiles- pero con la obligaci¨®n de informar al televidente de la existencia de este tipo de promoci¨®n al inicio del programa que lo contenga.

Otra de las novedades es que propone reemplazar las actuales normas nacionales, bastante "dispares", sobre cuestiones como la protecci¨®n de los menores o contra la incitaci¨®n al odio racial y la publicidad encubierta por una ¨²nica regla m¨ªnima comunitaria de protecci¨®n para el sector de servicios audiovisuales a la carta.

La armonizaci¨®n de estas normas a escala comunitaria garantizar¨¢ que los prestatarios de servicios de medios audiovisuales s¨®lo tendr¨¢n que cumplir las normas del Estado miembro en que se establezcan y no las de todos los que reciban sus servicios, lo que supone aplicar el "principio de pa¨ªs de origen".

Al mismo tiempo, la Comisi¨®n quiere que la UE no se quede atr¨¢s frente a los r¨¢pidos avances tecnol¨®gicos y las novedades del mercado en el sector audiovisual europeo, como la introducci¨®n obligatoria de la televisi¨®n digital, prevista para 2012.

Para ello, reduce las obligaciones normativas para los operadores europeos de televisi¨®n y crea unas condiciones de competencia equitativas para todas las empresas, con independencia de la tecnolog¨ªa utilizada para su difusi¨®n (radiodifusi¨®n, banda ancha de alta velocidad o tel¨¦fonos m¨®viles de tercera generaci¨®n).