Intel cambia de imagen
La compa?¨ªa sustituye el logotipo que ha utilizado durante los ¨²ltimos 37 a?os
El mayor fabricante mundial de chips ha anunciado que se dispone a cambiar el logotipo que ha identificado a la marca durante los ¨²ltimos 37 a?os. La nueva imagen de Intel se presentar¨¢ en la feria de tecnolog¨ªa de Las Vegas (conocida por sus siglas en ingl¨¦s, CES), y con ella se pretende enfatizar el salto de la compa?¨ªa desde un negocio basado ¨²nicamente en los ordenadores a la electr¨®nica de consumo.
En la actualidad, Intel identifica su marca con un logotipo en el que la 'e' del nombre de la compa?¨ªa se representa en un nivel inferior al del resto de la palabra. Para identificar los ordenadores equipados con la tecnolog¨ªa de Intel, se utiliza esta misma graf¨ªa, pero se a?ade la palabra inside, completando as¨ª la frase Intel Inside, lema promocional del fabricante de procesadores durante a?os.
Ambos ser¨¢n sustituidos por un logotipo que mostrar¨¢ un remolino oval alrededor del nombre de la compa?¨ªa. El lema Intel Inside se reemplazar¨¢ adem¨¢s con otro, 'salto adelante' (leap ahead), pero la compa?¨ªa ha anunciado que mantendr¨¢ el programa promocional que lleva el primer nombre, con el que Intel ayuda a los fabricantes de PCs a publicitar los productos que usan sus procesadores.
El presidente ejecutivo de Intel, Paul Otellini ofrecer¨¢ detalles sobre este cambio en la Feria de Electr¨®nica de Consumo (CES, en sus siglas en ingl¨¦s) de Las Vegas. El cambio de imagen de Intel incluye adem¨¢s la despedida de la gama Pentium de procesadores, una mayor promoci¨®n de la l¨ªnea de producto Centrino, que incluye algunos de sus chips para port¨¢tiles, y el lanzamiento de un nuevo grupo de procesadores llamado ViiV, destinados a productos de consumo para el hogar como centros multimedia para el sal¨®n.
Uno de los lanzamientos estrella de la marca de procesadores para 2006 ser¨¢ Core, un procesador para port¨¢tiles conocido anteriormente como Yonah y que se incluye en la gama Viiv. Con ¨¦l Intel pretende recuperar el terrreno ganado en este campo por su principal competidor AMD.
La gran feria electr¨®nica de EE UU
El cambio de imagen de Intel tendr¨¢ que competir en el CES con las novedades que presenten los en torno a 2.500 expositores que, desde el pr¨®ximo 5 de enero y hasta el d¨ªa 8, abarrotar¨¢n la gran fiesta anual de la electr¨®nica de Las Vegas. Se espera la participaci¨®n de unos 130.000 de la industria tecnol¨®gica, dado que las compa?¨ªas aprovechan este encuentro para ofrecer sus ¨²ltimos dispositivos electr¨®nicos, con la esperanza de hacerse con una mayor cuota de un mercado que vende anualmente 122.000 millones de d¨®lares (unos 103.000 millones de euros).
Este a?o, la feria reunir¨¢ una gran abundancia de aparatos, que van desde avances en las radios por sat¨¦lite para el coche a fibras luminescentes que convierten la ropa en l¨¢mparas andantes y c¨¢maras de fotos que pueden tomar fotograf¨ªas nocturnas sin flash. Las grandes empresas asi¨¢ticas, los fabricantes de coches, las compa?¨ªas inform¨¢ticas y de telefon¨ªa e incluso los que se dedican a la pornograf¨ªa estar¨¢n en el CES buscando definir su papel.
Gigantes del sonido y la imagen como Sony, Matsushita -m¨¢s conocida como Panasonic-, as¨ª como Philips y Thomson SA/RCA pretender¨¢n defender la parte que han ganado en el sal¨®n como refugio del ocio. Y los fabricantes de ordenadores personales como Dell, Hewlett-Packard y Seagate Technology querr¨¢n mostrar c¨®mo pueden conectar el sal¨®n con el resto de las habitaciones de una casa que cuente con un sistema de red.
Mientras, los operadores y fabricantes de equipos para tel¨¦fonos m¨®viles, radios y televisi¨®n por sat¨¦lite y electr¨®nica para el coche, junto con los creadores de dispositivos interminables, demostrar¨¢n c¨®mo desligar el ocio de los hogares. Curiosamente, Apple Computer, el gran innovador de la industria, tendr¨¢ una presencia m¨ªnima en Las Vegas, y realizar¨¢ su propia conferencia la semana siguiente en San Francisco.
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