Internet, la apuesta segura de los anunciantes

Internet se ha convertido en tan s¨®lo 10 en a?os en un medio de masas y ha experimentado un r¨¢pido crecimiento; muy por encima de medios convencionales como la televisi¨®n o los medios escritos. En la actualidad, lo digital se est¨¢ convirtiendo en una parte esencial del mix de medios y las marcas est¨¢n conociendo las diferentes formas de entablar relaciones con los clientes online de manera creativa y mucho m¨¢s emocional.

Para conseguir este objetivo, la evoluci¨®n de la tecnolog¨ªa que ha ido asociada a cambios en los formatos, as¨ª como los esfuerzos por parte de asociaciones como la IAB para estandarizar la publicidad online, han supuesto importante contribuci¨®n. El poder de Internet para construir marca y generar respuesta directa con los enlaces patrocinados, unida al potencial de crecimiento del medio para incrementar audiencias y consumo del medio interactivo, supone una gran oportunidad para anunciantes del sector de la banca, automoci¨®n, gran consumo, turismo, telecomunicaciones y entretenimiento, entre otros.

Los internautas m¨¢s peque?os y los j¨®venes de hoy en d¨ªa son potenciales consumidores que no conciben su vida sin Internet y para los que su vida gira en torno a lo digital. Y no debemos olvidar que el desarrollo de la banda ancha est¨¢ trayendo consigo m¨¢s calidad, mayor rapidez, y un disfrute completamente audiovisual de los contenidos y de la publicidad. Se abre por tanto frente a los anunciantes un mundo lleno de posibilidades. Hemos pasado de la fase de ?Por qu¨¦ invertir en medios interactivos? a ?C¨®mo puedo hacer campa?as de publicidad eficaces en la red?

Algunos expertos sit¨²an el nacimiento del primer banner y por tanto de la publicidad interactiva en 1994. Nac¨ªa as¨ª un nuevo medio publicitario que en menos de una d¨¦cada ya hab¨ªa superado, en Reino Unido, al cine, y que pronto alcanzar¨ªa tambi¨¦n a la radio. Entonces s¨®lo hab¨ªa dos millones de ordenadores conectados a la red mundial, pero a finales de 1996 se hab¨ªa alcanzado la cifra de 50 millones, que es la que tradicionalmente se establece para poder hablar en el ¨¢mbito tecnol¨®gico de un mercado global de masas. Lo que a la televisi¨®n le cost¨® 15 a?os conseguir y a la radio 37, la red lo hab¨ªa hecho s¨®lo en tres (Fuente RAB).

Hoy en d¨ªa casi cuatro de cada diez personas se conectan a Internet en Espa?a. Mientras la base de usuarios se centraba b¨¢sicamente, durante mediados de los a?os 90, en el p¨²blico joven masculino, Internet se posiciona hoy como un medio omnipresente tanto entre el p¨²blico femenino como el masculino. En Espa?a existen en la actualidad, seg¨²n los datos de EGM correspondientes a la ¨²ltima oleada de marzo de 2006, cerca de 14 millones de internautas, de los cuales un 58,1 % de ellos son hombres y un 41,9 % mujeres. El target de edad comprendido entre los 14 y los 34 a?os supone una gran oportunidad para los anunciantes ya que el 60% de ellos est¨¢n online y hoy por hoy, no conciben su vida sin Internet.

A esto se le a?ade la gran cantidad de datos y p¨¢ginas web que aparecen cada d¨ªa. Est¨¢ claro que no s¨®lo se trata de una audiencia receptiva sino que adem¨¢s crece continuamente, aumentando las posibilidades de los anunciantes para llegar a ellos.

Pero no s¨®lo el aumento de la audiencia coloca a Internet en un buen puesto de salida sino tambi¨¦n su extraordinaria capacidad para comunicar. Internet es un medio muy vers¨¢til y la r¨¢pida evoluci¨®n de la tecnolog¨ªa ha contribuido a mejorar la capacidad de comunicaci¨®n del medio. La aparici¨®n de formatos nuevos como el spot televisivo en Internet permite no s¨®lo adaptar el mismo mensaje de la televisi¨®n en Internet, sino trasladar por completo un spot televisivo a la Red. A medida que la tecnolog¨ªa lo vaya facilitando, la capacidad de comunicar ser¨¢ m¨¢s efectiva y las emociones y su capacidad de construir marca se podr¨¢ conseguir a trav¨¦s de Internet de la misma manera que en la televisi¨®n.

Por otra parte, el universo de Internet es muy amplio y dentro del sector los anunciantes poseen variadas e interesantes opciones. Adem¨¢s de la publicidad de generaci¨®n de marca que posiciona Internet como un medio al que incluir en toda planificaci¨®n publicitaria, no debemos olvidar el negocio de la publicidad de texto, que complementa al anterior.

El mercado de b¨²squedas se ha convertido en uno de los m¨¢s importantes durante el pasado a?o, principalmente porque la audiencia de Internet ha madurado. La tendencia por tanto en este mercado ser¨¢ la de ofrecer a los usuarios publicidad a la carta en funci¨®n de los criterios de b¨²squedas. As¨ª por ejemplo, si un usuario teclea directamente la palabra coche, en la siguiente p¨¢gina de resultados aparecer¨¢n los enlaces o anuncios de empresas proveedoras o relacionadas con este producto. Esta es otra de las muchas ventajas que ofrece Internet frente a otros medios.

Por otro lado, en el sector de b¨²squedas de productos el hecho de que algunos de los principales buscadores como Yahoo! integremos todos nuestros servicios y canales hacen posible que sigamos ofreciendo nuevas experiencias a los usuarios y nuevas herramientas de publicidad interactiva a las empresas anunciantes

Si tenemos en cuenta que el medio es completamente interactivo y que constantemente abre nuevas oportunidades como medio publicitario no es de extra?ar el aumento que se ha producido en la inversi¨®n por parte de los anunciantes. Seg¨²n los datos del ¨²ltimo estudio presentado Interactive Advertising Bureau (IAB), la publicidad online en nuestro pa¨ªs ha crecido un 71,7%, atrayendo una inversi¨®n de 162,42 millones de euros durante 2005. Sorprende sin embargo, que estas cifras supongan menos del 3% de la inversi¨®n publicitaria que los medios dedican al total de medios.

M¨¢s que en las cifras, me gustar¨ªa quedarme con las oportunidades que ofrece Internet como el medio de comunicaci¨®n de masas del futuro. En los pr¨®ximos diez a?os comunicaremos con nuestros clientes de todo el mundo, en cualquier momento, con mensajes orientados enviados por banda ancha, WI-FI y tecnolog¨ªa inal¨¢mbrica, haciendo de lo digital la mejor plataforma para llegar a clientes y consumidores potenciales ayudando adem¨¢s a desarrollar relaciones emocionales m¨¢s intensas entre ¨¦stos y las marcas.

Javier Rodr¨ªguez Zapatero, Presidente Ejecutivo de Yahoo! Ib¨¦ria.