Olvide el collar de diamantes, ella prefiere una televisi¨®n de plasma

Una encuesta realizada en EE UU se?ala que las mujeres prefieren que les regalen productos tecnol¨®gicos a objetos de lujo, seg¨²n un estudio realizado entre ciudadanos estadounidenses que niega la afirmaci¨®n que Marilyn Monroe realizaba cantando en Los caballeros las prefieren rubias (1953), de Howard Hawks. Los diamantes ya no son el mejor amigo de una mujer.

"La gente da por hecho que las mujeres no est¨¢n a la altura de los hombres cuando se habla de tecnolog¨ªa, pero el estudio habla de paridad en ese tema", se?ala Geraldine Laybourne, que preside la cadena de televisi¨®n Oxygen Network, para la que se ha realizado este estudio. La compa?¨ªa de comunicaci¨®n es propiedad de mujeres y en ella s¨®lo trabajan personas de este sexo.

Oxygen encarg¨® un estudio sobre el uso de tecnolog¨ªas a la compa¨ªa de investigaci¨®n de mercados TRU, que ha encuestado a 1.400 mujeres y 700 hombres de entre 15 y 49 a?os para conocer su relaci¨®n con la tecnolog¨ªa. Seg¨²n los resultados del sondeo, cada mujer es propietaria de 6,6 aparatos electr¨®nicos, frete a los 6,9 que poseen los hombres. Cuatro de cada cinco f¨¦minas se siente c¨®moda con la tecnolog¨ªa y el 46% resuelve sus problemas inform¨¢ticos sin ayuda.

El estudio afirma adem¨¢s que el 77% de las mujeres encuestadas preferir¨ªan una nueva televisi¨®n de plasma a un collar de diamantes, y que el 56% optar¨ªa por esa tele antes que por unas vacaciones en Florida. Los zapatos tambi¨¦n pierden frente a la tecnolog¨ªa: el 86% de las mujeres se quedar¨ªa antes con una nueva videoc¨¢mara digital que con un calzado de dise?ador.

Laybourne se?ala que el uso y gusto por la tecnolog¨ªa entre las mujeres seguir¨¢ creciendo en los pr¨®ximos a?os, y que los anunciantes necesitar¨¢n asegurarse de que apuntan a esta porci¨®n de mercado que cada vez sabe m¨¢s sobre tecnolog¨ªa.

El creciente inter¨¦s de las mujeres por la tecnolog¨ªa tuvo su presencia en la ¨²ltima reuni¨®n de la industria electr¨®nica estadounidense, el Computer Electronic Show, celebrada en enero de este a?o en Las Vegas. La Asociaci¨®n de Electr¨®nica de Consumo, patrocinadora del evento, abri¨® un stand en el que se mostraron los aparatos que seg¨²n afirmaban m¨¢s interesan a las mujeres.

Persisten los estereotipos

Los datos del estudio realizado por TRU para Oxygen Network sobre las mujeres estadounidenses no parecen tener su reflejo entre las espa?olas, que seg¨²n datos del INE incluidos en un estudio hecho p¨²blico en junio por el PSOE, se sit¨²an unos diez puntos por debajo de los hombres en el acceso a Internet. Seg¨²n el PSOE, la brecha digital entre sexos que se aprecia a¨²n en nuestro pa¨ªs se debe a que las mujeres no se han incorporado del todo al mercado laboral y a que los trabajos que realizan no suelen requerir el uso del ordenador.

En el acto de presentaci¨®n de ese estudio, la secretaria de Igualdad de los socialistas, Maribel Monta?o, denunci¨® que la mayor¨ªa de los portales femeninos mantienen los estereotipos sobre las mujeres, pues el 90% de ellos tratan cuestiones de belleza, hogar y salud que "inciden en la imagen de la mujer objeto".