De los "adolescentes hiperconectados" a las "desconectadas cultivadas"

Los j¨®venes entre 15 y 19 a?os han incorporado la tecnolog¨ªa como una parte inherente al ocio, especialmente a la hora de comunicarse con sus amigos. Son los "j¨®venes hiperconectados" que tienen todo tipo de gadgets y los usan de manera muy intensiva. En el otro lado se encuentran las "desconectadas cultivadas", mujeres maduras con un nivel social alto y que pese a contar con las ¨²ltimas tecnolog¨ªas, las usan muy poco porque prefieren dedicar su tiempo libre a la lectura, el cine o el teatro. Estos son dos de los siete grupos que el Ayuntamiento de Madrid y la consultora Millward Brown han definido en una encuesta realizada con motivo de la celebraci¨®n de E- Life, la feria dedicada al usuario de consumo dentro de SIMO 2006.

La edad y el nivel socio econ¨®mico son los dos indicadores que marcan la intensidad con la que las personas utilizan las tecnolog¨ªas de la informaci¨®n en su vida diaria. La famosa brecha digital es una cuesti¨®n no s¨®lo de dinero, sino tambi¨¦n generacional tal y como se refleja en este estudio, en el que se han entrevistado a 1.000 madrile?os de entre 15 y 70 a?os. Los resultados del informe son, seg¨²n sus autores, extrapolables a todas las grandes ciudades pues creen que los patrones de conducta que definen son identificables en todos los escenarios. Estos son los siete perfiles:

- Mayores desconectados. 12% de los encuestados.

Personas de m¨¢s de 55 a?os con un ocio tradicional. No cuentan con equipamiento y no quieren tenerlo pues les parece complejo y lejano.

- Desconectadas cultivadas. 18% de los encuestados.

Mujeres adultas, con acceso a la tecnolog¨ªa que no utilizan demasiado porque no les interesa. Prefieren la lectura y las actividades culturales al ocio digital.

- Desconectados conocedores. 9% de los encuestados.

Hombres y mujeres de mediana edad y estatus relativamente bajo. Tienen equipamiento por debajo de la media y les gustar¨ªa contar con m¨¢s tecnolog¨ªa. El precio es su barrera.

- Ejecutivos conectados. 14% de los encuestados.

Hombres casados, mayores de 30 a?os y estatus alto. En el hogar prefieren relajarse o dedicar su tiempo libre al deporte, aunque les interesan los ordenadores e Internet.

- Veintea?eros conectados. 17% de los encuestados.

Solteros entre 20 y 30 a?os cuyo ocio empieza a ser m¨¢s tecnificado. Les interesan los tel¨¦fonos m¨®viles, Internet, la m¨²sica y los videojuegos. Est¨¢n bien equipados aunque les gustar¨ªa tener m¨¢s tecnolog¨ªa.

- Parejas modernas conectadas. 23% de los encuestados.

Hombres y mujeres entre 20 y 30 a?os, viviendo en pareja y buen nivel econ¨®mico. Les gustan las tecnolog¨ªas, y entre ellas, destacan la televisi¨®n digital. Usan tecnolog¨ªas muy avanzadas.

- Adolescentes Hiperconectados. 7% de los encuestados.

J¨®venes entre 15 y 19 a?os cuyo ocio est¨¢ fuertemente relacionado con la tecnolog¨ªa, que cobra especial relevancia para comunicarse con sus amigos. Su nivel de equipamiento es el m¨¢s elevado y hacen un uso muy intensivo de la tecnolog¨ªa.