Google y Yahoo!, obligadas a modificar sus resultados por unas modelos

Mencionar a un famoso en una p¨¢gina de Internet puede mejorar su posici¨®n en las listas de resultados de los buscadores y, con ello, aumentar el n¨²mero de visitas. No es una pr¨¢ctica poco habitual, pero cuando el personaje conocido es una modelo y lo que ofrece la web que usa su nombre son contenidos pornogr¨¢ficos, la pr¨¢ctica puede ser delictiva. Es lo que piensan varios jueces argentinos que, para evitar el da?o que esa vinculaci¨®n pueda hacer al derecho al honor de las afectadas, ha exigido a Google y Yahoo! que eliminen las p¨¢ginas de sus ¨ªndices.

La agencia DyN se?ala que hasta 80 modelos han conseguido de la justicia de su pa¨ªs medidas de este tipo, en las que por primera vez se obliga a un buscador a retirar de sus listas de resultados varias direcciones porque el contenido de ¨¦stas puede da?ar la imagen de una persona.

En Internet pueden encontrarse varias de estas decisiones judiciales, y en ellas se deja claro que la decisi¨®n no supone una condena contra Yahoo! y Google, sino una medida provisional adoptada mientras se retiran las p¨¢ginas que usan el nombre de las modelos de forma ileg¨ªtima o se act¨²a contra sus propietarios. Los jueces sostienen que si el nombre de las afectadas sigue apareciendo en los buscadores ligado a contenidos pornogr¨¢ficos u ofensivos, se podr¨ªa causar un perjuicio irreparable.

Frente a la exigencia de modificaci¨®n de su ¨ªndice, Yahoo! se?al¨® en uno de los juicios -el que aborda el caso de la modelo Melina Pitra- que la medida ser¨ªa ineficaz, pues las p¨¢ginas denunciadas seguir¨ªan apareciendo en otros buscadores. Tambi¨¦n sostiene el portal en sus argumentos que "mientras los propietarios de los sitios no remuevan el nombre" de las modelos la vinculaci¨®n entre ¨¦stas y los contenidos pornogr¨¢ficos "continuar¨¢ activa, por lo que la medida debe dirigirse contra ellos".

Pero el juez argumenta que Yahoo! est¨¢ "en mejores condiciones t¨¦cnicas y t¨¢cticas de actuar ante la prevenci¨®n o reparaci¨®n del da?o injusto" y que si no retira las p¨¢ginas denunciadas de su ¨ªndice "amplifica" los efectos da?inos provocados por los denunciados. "Si bien parece al menos por ahora dificultosa la prevenci¨®n del da?o, no lo es la cesaci¨®n de sus consecuencias" dice la sentencia.

En otro fallo, el referido a la modelo Mar¨ªa Agustina Sosa, la C¨¢mara Civil se?ala que lo que est¨¢ en juego es el derecho constitucional a la imagen y el honor, y que si no se retiran de los buscadores las p¨¢ginas que mencionan su nombre el perjuicio puede ser irreparable.

La importancia de quedar bien en el buscador

La batalla de las modelos argentinas contra Yahoo! y Google es s¨®lo una consecuencia m¨¢s del poder que los buscadores han adquirido en los ¨²ltimos a?os. La navegaci¨®n por Internet comienza en muchas ocasiones por ellos, y su opini¨®n sobre las p¨¢ginas que son relevantes o no pueden llegar a afectar la viabilidad econ¨®mica de los negocios y la imagen de las personas.

En todo caso, no se conocen muchas medidas judiciales en las que se obligue al buscador a modificar el modo en que califica una p¨¢gina o, como en este caso, a eliminarla de sus resultados. Similar al menos parece el enfrentamiento legal que Google mantuvo con Louis Vuitton, resuelto en verano de 2006 a favor del grupo de lujo franc¨¦s. En esa ocasi¨®n lo que estaba en disputa no eran los resultados en s¨ª, sino los anuncios que aparecen junto a ellos.

Google vende a los anunciantes el derecho a figurar en un espacio dedicado a la publicidad cuando se introducen unas palabras determinadas en el buscador, vende t¨¦rminos de b¨²squeda, y uno de ellos era precisamente Louis Vuitton. Esto permite a las empresas de la competencia aparecer en lo m¨¢s alto de la lista de resultados -aunque sin formar parte de ¨¦sta- cada vez que se introducen esas dos palabras en Google.

La justicia francesa entendi¨® que el buscador incurr¨ªa en una pr¨¢ctica que daba lugar a la competencia desleal y publicidad enga?osa, y le conden¨® a pagar 300.000 euros. Tambi¨¦n exigi¨® que dejara de usar esa marca en todas sus p¨¢ginas accesibles desde Francia.