Google afianza su liderazgo en la publicidad 'online'

Con el anuncio de la compra de DoubleClick por 3.100 millones de d¨®lares, la adquisici¨®n m¨¢s cara de su historia, el buscador Google arrebata a sus rivales la "joya de la corona" del pujante sector de la publicidad "online".

Se trata de la cantidad m¨¢s alta que ha pagado nunca el buscador por otra empresa, casi el doble de los 1.650 millones de d¨®lares que desembols¨® en noviembre para hacerse con el popular sitio para

compartir v¨ªdeos YouTube.

Con esta adquisici¨®n, sobre la que medios especializados hac¨ªan conjeturas desde hace d¨ªas, Google tendr¨¢ acceso al software de publicidad de DoubleClick y, sobre todo, a su gran base de anunciantes y agencias de publicidad.

El acuerdo, anunciado el pasado viernes tras el cierre de los mercados, constituye un varapalo para sus rivales Yahoo, AOL y Microsoft, que tambi¨¦n hab¨ªan pujado por una empresa cuya posesi¨®n abre nuevas

puertas al creciente negocio de la publicidad digital, un sector que creci¨® un 36% el a?o pasado, seg¨²n Merrill Lynch.

El diario The Wall Street Journal inform¨® la semana pasada de que Microsoft se retir¨® de esta puja cuando el precio alcanz¨® los 2.000 millones de d¨®lares, una cantidad muy inferior a la finalmente

alcanzada.

Google, que consigue la mayor parte de sus ingresos a partir de los anuncios contextuales -aquellos relacionados con los t¨¦rminos de las b¨²squedas que se llevan a cabo en su motor- lleva meses

tratando de expandir su imperio en la publicidad "online".

"La tecnolog¨ªa de DoubleClick la utilizan las principales anunciantes y agencias, y la combinaci¨®n de las dos compa?¨ªas acelerar¨¢ la adopci¨®n de los innovadores avances de Google en la publicidad", dijo el presidente ejecutivo de este buscador, Eric Schmidt.

Sergey Brin, cofundador de la empresa de Mountain View, en el californiano Silicon Valley (EEUU), se?al¨® que su visi¨®n es la de "conseguir que la publicidad por internet sea mejor, menos intrusiva, m¨¢s efectiva y m¨¢s ¨²til".

Fundada en 1996, DoubleClick es fruto del "boom" de las puntocom de finales de esa d¨¦cada, y una de las pioneras en dise?ar software para crear y medir campa?as de internet online.

La compa?¨ªa con sede en Nueva York sirve los anuncios que aparecen en sitios que van desde MySpace, la web de redes sociales, al diario financiero The Wall Street Journal, a los que facilita

el software necesario para sacar el mayor partido posible a sus ingresos publicitarios.

A pesar de su ¨¦xito, o por culpa de ¨¦l, la empresa no est¨¢ exenta de controversia, y ha sido acusada en varias ocasiones de emplear pr¨¢cticas que violaban la privacidad de los internautas.

DoubleClick era propiedad de la firma de capital privado con sede en San Francisco Hellman & Friedman -que adquiri¨® la empresa en 2005 por 1.100 millones de d¨®lares. DoubleClick tambi¨¦n ayuda a las agencias de publicidad y a los anunciantes a medir la efectividad de sus avisos en la red.

El acuerdo, que seg¨²n dijeron las empresas se cerrar¨¢ a finales de este a?o, ayudar¨¢ a Google a incrementar su presencia en publicidad en banners, v¨ªdeos y otro tipo de anuncios multimedia.

En una conferencia con analistas y prensa el viernes por la tarde desde Argentina, donde se encuentra para inaugurar la nueva oficina de la multinacional, Schmidt se?al¨® que Google hab¨ªa estado pensando

en llevar a cabo esta adquisici¨®n "durante mucho, mucho tiempo".

El directivo dijo que la adici¨®n de DoubleClick "fortalecer¨¢ la posici¨®n de Google entre los grandes anunciantes", que tienden a preferir los llamados "display ads", aquellos anuncios que incluyen

elementos multimedia. Aunque Google ya es l¨ªder en el mercado de publicidad online, el uso de la tecnolog¨ªa de DoubleClick le permitir¨¢ ir todav¨ªa m¨¢s lejos, con anuncios que no s¨®lo incluyan textos.

El buscador tambi¨¦n ha hecho agresivas avanzadas en el mundo "offline" en los ¨²ltimos tiempos con acuerdos como el que alcanz¨® esta semana con DirecTV para expandirse por televisi¨®n.