Google vender¨¢ publicidad para la primera radio de EE UU
Clear Channel ha cedido al buscador la gesti¨®n del 5% de su tiempo publicitario en sus 675 emisoras
Despu¨¦s de cerrar la compra de la agencia Doubleclick por 2.380 millones de euros, Google sigue con su expansi¨®n en el negocio de la publicidad fuera de Internet al firmar un acuerdo con Clear Channel Communcations, la empresa radiof¨®nica m¨¢s importante de EE UU.
El acuerdo, que se har¨¢ efectivo en el mes de junio, ha sido adelantado por el diario The New York Times y tendr¨¢ una validez por varios a?os, lo que permitir¨¢ que Google venda publicidad para las 675 cadenas radiof¨®nicas que pertenecen a Clear Channel en todos los programas y durante todas las franjas horarias.
Las compa?¨ªas no han querido desvelar las condiciones financieras de este acuerdo por el que la compa?¨ªa cede a Google la gesti¨®n del 5% del tiempo publicitario del conglomerado radiof¨®nico. Este acuerdo es un importante paso para Google, cuyos ¨²ltimos esfuerzos se est¨¢n centrando en tratar de trasladar su sistema de gesti¨®n de anuncios a los medios tradicionales, ya sea prensa escrita, televisi¨®n o radio.
Google ya estaba vendiendo publicidad para 800 emisoras de EE UU, pero este es el ¨²nico acuerdo con un actor realmente relevante en este sector, lo que le va a permitir tomar peso en este segmento del negocio de la publicidad.
Clear Channel considera que el acuerdo con Google representa una gran oportunidad para llegar a un nuevo tipo de anunciante, que tradicionalmente no escoje la radio para publicitarse. La compa?¨ªa ha subrayado que este acuerdo va a permitir a Google vender todo tipo de espacios, inclu¨ªdos los m¨¢s importantes y con mayor audiencia, en contraste con los acuerdos que el buscador mantiene con algunos peri¨®dicos, los cuales s¨®lo le permiten vender espacios sobrantes.
Los analistas creen que la radio puede encajar muy bien con el modelo de negocio de Google en Internet, pues las emisoras de radio se nutren en gran parte de anunciantes locales a los que Google conoce muy bien.
Hay que recordar que recientemente Google tambi¨¦n empez¨® a vender publicidad para 125 canales de televisi¨®n por sat¨¦lite de EchoSatr Communications.
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