Nielsen actualiza las mediciones de audiencias para amoldarse a los nuevos contenidos
La consultora retira las p¨¢ginas vistas de su panel e introduce el total de minutos de consumo y el n¨²mero de sesiones iniciadas por los internautas
Hasta ahora, una de las variables para medir el ¨¦xito de una web era el n¨²mero de p¨¢ginas vistas. Sin embargo, el crecimiento de la web social y de la utilizaci¨®n de v¨ªdeos o elementos flash ha llevado a la consultora Nielsen/Rating a variar la metodolog¨ªa empleada para valorar una web. La compa?¨ªa, una de las principales en su sector, anunci¨® el pasado martes su intenci¨®n de introducir en su panel de audiencias dos nuevas variables: el total de minutos consumidos por los internautas y el total de sesiones que ¨¦stos inician.
El objetivo ser¨ªa ofrecer una instant¨¢nea m¨¢s real del uso que se da a Internet y enriquecer el panel de audiencias. Seg¨²n David S¨¢nchez, client service manager de Nielsen en Espa?a, "las p¨¢ginas vistas no desaparecer¨¢n en el medio plazo, aunque s¨ª entendemos que su importancia decrece". S¨¢nchez asegura que "el total de tiempo consumido y de sesiones son variables adicionales y enriquecedoras", pero el dato m¨¢s importante "sigue siendo el n¨²mero de usuarios ¨²nicos".
La irrupci¨®n de estas dos variables busca ponderar en su justa medida ciertos usos de la Red que, hasta ahora, pasaban m¨¢s desapercibidos para las herramientas de medici¨®n. De esta manera, la consultora quiere adaptarse a los nuevos tiempos donde los v¨ªdeos y las aplicaciones AJAX (que proporcionan fotograf¨ªas, animaciones, mapas 'online', correo electr¨®nico u otros contenidos sin tener que recargar la p¨¢gina) son cada vez m¨¢s utilizados.
As¨ª, los principales beneficiados ser¨ªan 'sites' como AOL o Yahoo! que, seg¨²n los datos publicados por Nielsen relativos a mayo, ocupan las primeras posiciones en tiempo consumido al acumular un total de 25.000 y 19.600 millones de minutos respectivamente. Asimismo, este cambio en el sistema de medici¨®n puede ser una gran noticia para p¨¢ginas como YouTube que en esta variable mantiene una desventaja con MySpace de 3,6 a 1, mientras que en p¨¢ginas vista se dispara (10,4 a 1).
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