La publicidad europea acuerda definir unos est¨¢ndares para medir las audiencias online

Los anunciantes lo reclaman. Las agencias de medios, lo necesitan. Los medios de comunicaci¨®n, tambi¨¦n. La publicidad en Internet clama por establecer un sistema de medici¨®n de audiencias que no est¨¦ sujeto a pol¨¦micas, que sea claro y siga una metodolog¨ªa est¨¢ndar a nivel internacional.

As¨ª lo entienden, las dos principales asociaciones de la publicidad interactiva en Europa, la Agencia Europea de Publicidad Interactiva (IAB Europe) y la Asociaci¨®n Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), que acaban de anunciar su intenci¨®n de colaborar en un iniciativa para establecer "el primer sistema de medici¨®n est¨¢ndar internacional que definir¨¢ las audiencias interactivas, de una manera concreta y de f¨¢cil uso", seg¨²n se dice el comunicado de prensa.

El proyecto de Medici¨®n de la Audiencia Interactiva (MIA) identificar¨¢ los requerimientos espec¨ªficos de los anunciantes y de las agencias para los planificadores de medios online y evaluar¨¢ las diferentes terminolog¨ªas de medici¨®n usadas en los distintos pa¨ªses. Se analizar¨¢n las metodolog¨ªas de medici¨®n de audiencias existentes y su eficacia, para crear una normativa est¨¢ndar de la industria que pueda ser aplicada en la fase de planificaci¨®n de campa?as publicitarias internacionales.

El cap¨ªtulo espa?ol de la IAB no ha podido realizar declaraciones al respecto, puesto que no conoc¨ªa el proyecto. Pero en cualquier caso, la IAB espa?ola se muestra susceptible de seguir las propuestas y requerimientos que surjan de la asociaci¨®n a nivel internacional.

El libro blanco del JIC

En cualquier caso, la IAB Espa?a ya hab¨ªa tomado sus propias iniciativas para tratar de aportar un poco de claridad en los sistemas de medici¨®n de audiencias en Internet, como reclaman los anunciantes y socios. IAB se puso en contacto con la Asociaci¨®n para la Investigaci¨®n de los Medios de Comunicaci¨®n (AIMC), y decidieron crear un grupo de trabajo, denominado JIC. El objetivo final del JIC, donde colaboran representantes de los medios espa?oles, agencias y soportes, es elaborar un libro blanco en el que se recopilen las principales recomendaciones para medir audiencias en Internet.

"Nunca vamos a prescribir una herramienta concreta. Nuestro trabajo es identificar unos elementos para lograr una medici¨®n de audiencias m¨¢s eficaz. En cualquier caso, siempre ser¨¢ una recomendaci¨®n", apuntan fuentes oficiales de la IAB.

Una vez que el JIC logre definir unos requerimientos comunes para la medici¨®n de audiencias en Internet, se mantendr¨¢ un comit¨¦ de usuarios que ejercer¨¢n de observadores y tratar¨¢n de realizar un seguimiento sobre su aplicaci¨®n.

Las inquietudes de Espa?a siguen la misma l¨ªnea de las europeas. La proyecto MIA ha recibido el apoyo de todas las IABs europeas y apoyado por IAB Chile, IAB Australia, IAB EEUU e IAB Canad¨¢. Ren¨¦ Lamsfuss, (miembro de la IAB de Alemania y Presidenta de la empresa AGOF) dirigir¨¢ el grupo de trabajo que incluir¨¢ a IAB Europa, EIAA y las siguientes delegaciones locales de la IAB ? Reino Unido, Francia, B¨¦lgica, Alemania, Austria, Dinamarca, Polonia y Chile. Trabajando con el conjunto de los comit¨¦s de la industria local y la IFABC.