Tuenti, ?el Facebook espa?ol?

La definici¨®n f¨¢cil ser¨ªa un Facebook a la espa?ola, pero no se conforman. Sus ambiciones van m¨¢s all¨¢. Mantener la privacidad y la localizaci¨®n geogr¨¢fica en tiempo real son los pilares de esta fresca red social aunque no pretenden dejar de ser una versi¨®n cerrada en pruebas y mantener el ritmo de crecimiento.

F¨¦lix Ruiz, Rupert van Millingen y Zaryn Dentzel - CEO de la empresa y el m¨¢s risue?o del tr¨ªo- son las cabezas visibles de esta start up espa?ola. Son un espa?ol, un londinense y un norteamericano, por este orden que no cumplen los veinticinco, criados con el ordenador en casa desde la infancia y ven la Red como una extensi¨®n m¨¢s de su vida cotidiana.

?Qu¨¦ es tuenti?

Aparentemente Tuenti.com es una red social con un emoticono en el logo que le confiere un aire simp¨¢tico, pero algo m¨¢s tiene que haber en este sistema que hace que los universitarios lo utilicen casi m¨¢s que el correo electr¨®nico para mantener el contacto entre s¨ª.

Se lanz¨® en enero de 2006. Ah¨ª sali¨® su primera versi¨®n, s¨®lo para unos cuantos conocidos. "La base de la compa?¨ªa fue con amigos, mandando s¨®lo invitaciones a una red de personas interconectadas y a trav¨¦s de esa masa ya fuimos creciendo. Adem¨¢s, desde el primer d¨ªa, el usuario ha tenido mucho uso", explica Zaryn con un espa?ol suelto y con la pronunciaci¨®n propia de un guiri. En la actualidad para entrar en Tuenti.com se mantiene la necesidad de tener un contacto dentro que env¨ªe una invitaci¨®n.

Su oficina est¨¢ en la calle m¨¢s techie de Madrid, Barquillo. Es amplia y luminosa, muy cuidada, con cajas llenas de camisetas que acaban de llegar para hacer promoci¨®n. El ¨²nico desorden lo ponen las bolsas de Doritos y Coca colas en las mesas de los desarrolladores. Se les permite porque no lo tuvieron f¨¢cil a la hora de ficharlos. Rupert relata la estrategia: "Nos ha costado much¨ªsimo encontrar gente muy buena. Al principio nos gui¨¢bamos por amigos y por neurona (una conocida web de contactos profesionales) pero la mejor manera para encontrar gente fue en Tuenti.com. Les mandamos un mensaje diciendo que buscamos gente dentro del propio perfil, al entrar en su zona, el usuario se sorprend¨ªa al encontrar una oferta de trabajo". Antes de llegar a Tuenti, Rupert trabaj¨® en Google, de ah¨ª que est¨¦ tan familiarizado con estas t¨¦cnicas "virales", tanto en el env¨ªo de invitaciones como en la b¨²squeda de talentos dentro de la propia comunidad.

?D¨®nde est¨¢ el negocio?

Es dif¨ªcil saber c¨®mo van a conseguir financiaci¨®n, pues desde Tuenti se insiste en que la inversi¨®n inicial fue un friends&family, convenciendo a conocidos para que invirtiesen. Tampoco declaran el n¨²mero de usuarios registrados, aunque con orgullo hablan de su fidelidad. Por sus declaraciones la publicidad podr¨ªa ser una de sus fuentes de ingresos, al mismo tiempo Zaryn se cuestiona el modelo actual: "Por ahora no tenemos nada de publicidad, pero no queremos publicidad como hay ahora. No se entiende eso de los banners que no interesan y todo junto. La publicidad tiene que cambiar como est¨¢ cambiando Internet. Hay que conseguir que la gente no vea los anuncios como algo malo, sino como algo que les puede interesar y lo valoren".

?Por qu¨¦ Tuenti?

F¨¦lix, malague?o de habla sosegada, cuenta que tardaron en dar con un nombre que se ajustase a lo que quer¨ªan: "Pensamos muchos nombres que resultasen f¨¢ciles y pegadizos. Por lo menos propusimos cien nombres. En Internet est¨¢ todo cogido, inventarte un nombre nuevo es imposible. Al final nos gust¨® Tuenti. Sonaba bien. Tuenti por la edad, por 'tu identidad'. M¨¢s corto, pero suena bien. Al principio nos dirig¨ªamos a gente entre 20 y 25 a?os, gente que a¨²n est¨¢ en la universidad".

Ahora no s¨®lo est¨¢n los universitarios, como matiza a continuaci¨®n: "Es incre¨ªble la cantidad de empresas que hay. Desde El Corte Ingl¨¦s a bancos. A veces hasta parece una intranet".

Perfil asegurado

El acercamiento a los j¨®venes es lo que les diferencia de otros intentos de red social. La clave est¨¢ en c¨®mo lo consiguieron. No es sencillo hacer que la gente aporte tantos datos y con tanta frecuencia. Rupert tiene clara la clave de este ¨¦xito: "Es m¨¢s relevante todo porque si entras sin conocer a nadie, te vas. Muchas p¨¢ginas intentan maximizar los usuarios como sea. Aqu¨ª la privacidad ser¨ªa lo m¨¢s parecido al mundo real. Si te conozco profesionalmente ves s¨®lo el perfil profesional. Si eres un compa?ero de clase o amigo del barrio te dejo ver m¨¢s cosas".

Los dos pilares en los que se basa esta red son precisamente un cuidado especial con qu¨¦ se puede ver de cada uno. Por ejemplo, no se encontrar¨¢n los Rajoy y Zapatero de turno, pero s¨ª el perfil del torero Cayetano Rivera. Eso s¨ª, si no est¨¢s entre sus amigos, no podr¨¢s ver sus datos.

La localizaci¨®n es tambi¨¦n una constante en el perfil. Se puede rellenar desde el lugar de trabajo, residencia y estudios a la zona de marcha o vacaciones. En Tuenti, siguiendo la estela de Twitter, permite contar en una l¨ªnea que se est¨¢ haciendo en cada momento.

Todo unido da un cocktail explosivo: informaci¨®n pormenorizada, aportada por el usuario para sus contactos y actualizada con frecuencia. F¨¦lix muestra su utilidad en el mundo real: "Sirve para ver si te puedes acercar a una reuni¨®n, o salir con los amigos de marcha si est¨¢n cerca. Hasta para preparar un examen juntos si el sitio est¨¢ cerca".

El futuro

Su inquietud no pasa, al menos de manera confesa, por que nadie les compre, sino por seguir creciendo a este ritmo, con este ¨¦xito y con la misma confianza de los usuarios, pero si hay un sector al que se acercan con cara de deseo ese es el de los m¨®viles. ?O alguien pensaba que tanto inter¨¦s por la localizaci¨®n era casual?