El consumo de televisi¨®n tradicional se resiente ante los soportes alternativos

La televisi¨®n se abre camino con nuevas f¨®rmulas de consumo. La televisi¨®n tradicional se agota. Los menores de 35 a?os prefieren ver contenidos en dispositivos alternativos como puede ser el tel¨¦fono m¨®vil o el ordenador, seg¨²n el ¨²ltimo informe de Accenture sobre consumo de programas de televisi¨®n. Italia (41%), Espa?a (36%) y Francia (36%) encabezan la lista para ver contenidos en otros soportes, seg¨²n un estudio realizado por Accenture.

Los consumidores ya saben qu¨¦ tipo de contenidos encaja mejor en cada dispositivo alternativo: el 27% prefiere ver programas completos desde su ordenador, otro 27% est¨¢ interesado en recibir informaci¨®n de servicio p¨²blico; al 26% le gustar¨ªa ver nuevos contenidos que no aparecen en la televisi¨®n tradicional y el 25% desea ver contenidos que creados por s¨ª mismos.

Otras conclusiones del informe se?alan que en Estados Unidos por ejemplo, el 46% de las personas entre 18 y 24 a?os ve contenidos a trav¨¦s de dispositivos de telefon¨ªa m¨®vil, aunque existe un inter¨¦s considerablemente menor entre aquellos que tienen 55 a?os o m¨¢s (19%). Este importante cambio en el comportamiento representa el comienzo de una ola de cambios que acabar¨¢n transformando el mercado de distribuci¨®n y producci¨®n de contenidos en todo el mundo: "El grupo de edad menor de 35 a?os tiene m¨¢s tendencia a ver contenidos en dispositivos alternativos, le resulta m¨¢s familiar la televisi¨®n a la carta y no le importa pagar para descargarse contenidos", asegura Javier Am¨¦zola, socio de Accenture.

Los consumidores adaptan adem¨¢s el contenido al dispositivo. De esta forma el 27% preferir¨ªa ver programas completos de televisi¨®n en su ordenador, mientras que el mismo porcentaje le gustar¨ªa recibir informaci¨®n de servicio p¨²blico. A un 26% le gustar¨ªa ver nuevos contenidos que no aparecen normalmente en televisi¨®n y el 25% quiere ver los contenidos que crean ellos mismos. Son pocos a los que les gustar¨ªa recibir un resumen con los mejores momentos de cada programa (18%) o versiones reducidas de los mismos

El estudio afirma que el 37% de los adultos est¨¢n dispuestos a pagar por descargar programas de televisi¨®n. La mitad de ellos prefiere una cuota mensual por descargar sin l¨ªmite, mientras que otros prefieren hacerlo por cada descarga. El 35% no quiere pagar en caso alguno en compensaci¨®n por la publicidad que tiene que ver. Los resultados reafirman el hecho de que los consumidores de todo el mundo tienen en la actualidad m¨¢s poder y control que nunca para decidir lo que quieren ver, cu¨¢ndo verlo y en qu¨¦ aparato.