Llamadas y sms gratis a cambio de anuncios

Crisis general. Todos los sectores de cara al p¨²blico buscando en la publicidad el salvavidas, una nueva fuente de ingresos con la que capear el declive del negocio tradicional. La industria del m¨®vil no es una excepci¨®n. Las tarifas caen por efecto de la regulaci¨®n y cada vez es m¨¢s costoso retener a los clientes debido a la competencia. As¨ª que hay que buscar f¨®rmulas para facturar. Telef¨®nica, a trav¨¦s de su marca Movistar, ha decidido dar el paso m¨¢s arriesgado: regalar a sus clientes llamadas, mensajes y puntos (canjeables por terminales) a cambio de remitirles publicidad.

La operadora va a lanzar una campa?a entre sus mejores clientes para que se apunten a esta iniciativa in¨¦dita en Espa?a. Y es que no se trata de anuncios masivos e indiscriminados, como los que se reciben ahora v¨ªa SMS, sino de publicidad a la medida. En efecto, los clientes que deseen convertirse en beneficiarios del programa deber¨¢n remitir v¨ªa SMS un perfil con sus gustos publicitarios, y decidir qu¨¦ tipo de anuncios quieren recibir de acuerdo a sus preferencias, h¨¢bitos de consumo y aficiones personales.

Adem¨¢s, incluir¨¢n tambi¨¦n si quieren tener un "perfil publicitario" alto o bajo. En el primer caso, recibir¨¢n anuncios cada vez que realicen una llamada o remitan un SMS. Cuando pulsen para visionar la publicidad (bajo las formas de v¨ªdeos, mensaje de texto o audio), Movistar les regalar¨¢ el importe de la llamada o del SMS que acaban de realizar. Los usuarios de perfil bajo s¨®lo recibir¨¢n anuncios en la pantalla, cuando sus tel¨¦fonos est¨¦n en espera (stand by), que podr¨¢n canjear por puntos, con los que su vez tendr¨¢n derecho a descuentos para adquirir nuevos terminales.

Se trata de una iniciativa completamente pionera en Espa?a, puesto que Orange ya comercializa publicidad pero no regala llamadas sino que realiza un descuento en la factura de sus abonados. Adem¨¢s, en su servicio Promo Tono, nombre comercial de la iniciativa, el que recibe publicidad no es abonado sino las personas que le llaman. El cliente se limita activar un servicio que sustituye el tono de espera que se escucha antes de contestar cuando ¨¦l recibe una llamada por una melod¨ªa ligada a una marca comercial o una campa?a de publicidad.

Movistar cree que la publicidad contextual, dirigida expresamente a los gustos personales del consumidor, es mucho m¨¢s efectiva. Por eso, el abonado tendr¨¢ la potestad en todo momento de rechazar los anuncios que no sean de su agrado.

La campa?a podr¨ªa ser presentada esta misma semana en el marco del Mobile World Congress, la feria mundial del m¨®vil que se celebra esta semana en Barcelona.

Telef¨®nica quiere incorporar este tipo de publicidad tambi¨¦n a su servicio de televisi¨®n por Internet (Imagenio) y a llegar a acuerdos con marcas comerciales para descargar publicidad en vallas y anuncios en prensa mediante los llamados c¨®digos bidimensionales, una especie de c¨®digo de barras evolucionado que puede ser le¨ªdo por los m¨®viles y que permiten remitir v¨ªdeos comerciales. Telef¨®nica no va sola en este proyecto sino que ha formalizado una sociedad (joint venture) con Sony Ericsson para el desarrollo de este tipo de anuncios.