En Twitter, tras los astros merodean los 'negros'

El rapero 50 Cent se encuentra entre la legi¨®n de estrellas que se han unido ¨²ltimamente a Twitter para llegar a los admiradores que ans¨ªan un acceso casi continuo a sus vidas y pensamientos.

El 1 de marzo, comparti¨® esta idea con las m¨¢s de 200.000 personas que lo siguen: "Mi ambici¨®n me lleva a trav¨¦s de un t¨²nel que nunca se acaba".

?sas fueron las palabras de 50 Cent, pero no fue exactamente ¨¦l quien las escribi¨® en Twitter. Chris Romero, director del ciber imperio del rapero y m¨¢s conocido como Broadway, fue quien tecle¨® esas palabras despu¨¦s de leerlas en una entrevista. "En realidad, ¨¦l no se conecta a Twitter", comenta Romero refiri¨¦ndose a 50 Cent, cuyo nombre real es Curtis Jackson III, "pero la energ¨ªa es toda suya".

En su corta historia, Twitter -un microblog en el que se pueden introducir bloques de texto de hasta 140 caracteres- se ha convertido en una importante herramienta de mercadotecnia para famosos, pol¨ªticos y empresarios.

Pero alguien tiene que escribir todo eso, aunque cada entrada tenga apenas una frase. En muchos casos, los famosos y sus representantes recurren a escritores contratados ?negros de Twitter, por llamarlos de alguna forma? que mantienen al d¨ªa a los admiradores, hablando a menudo como si fueran la propia estrella.

Como Twitter se considera un nexo de uni¨®n ¨ªntimo entre los famosos y sus admiradores, muchos artistas se niegan a divulgar la ayuda que utilizan para colgar sus pensamientos en el ciberespacio.

No hace mucho, Britney Spears public¨® un anuncio para buscar a alguien que le ayudara, entre otras cosas, a crear el contenido de Twitter y Facebook. Kanye West hace poco cont¨® a la revista New York que hab¨ªa contratado a dos personas para actualizar su blog. "Es justo la manera en que trabajar¨ªa un dise?ador", dice.

Y no son s¨®lo los artistas famosos los que tienen un equipo para crear comentarios en tiempo real sobre sus actividades diarias; los pol¨ªticos como Ron Paul, un congresista de Tejas que se present¨® a presidente por el Partido Republicano, han encargado a algunos de sus empleados mantener al d¨ªa su perfil en Twitter y Facebook. El ya presidente Barack Obama, tiene un equipo de redes sociales para mantener su perfil de Twitter continuamente actualizado.

Los famosos, claro est¨¢, siempre han recurrido a negros para sus autobiograf¨ªas y otros actos de autoensalzamiento. Pero la idea de tener a otra persona actualizando continuamente la vida de uno suena un poco absurdo.

La estrella del baloncesto Shaquille O'Neal, por ejemplo, es un usuario de Twitter muy prol¨ªfico por medio de su cuenta, The Real Shaq, donde comparte noticias personales, bromas y cotilleos ocasionales sobre sus rivales con casi 430.000 seguidores.

"Si tengo que hablar, lo har¨¦ yo mismo", dice. En cuanto a la tentaci¨®n de delegar en otros para que repitan sus palabras, se?ala: "Son 140 caracteres. Son poqu¨ªsimos. Los que necesitan a un negro para eso, me dan pena".

Muchos comentaristas est¨¢n horrorizados por la pr¨¢ctica de contratar a negros para Twitter, pero Joseph Nejman, un antiguo asesor de Britney Spears que le ayud¨® a crear su estrategia para la web, dice que lo de los detractores huele a hipocres¨ªa. "Est¨¢ bien usar Twitter en nombre de una marca", comenta, subrayando lo normal que es que las empresas tengan cuentas de Twitter, "pero no est¨¢ bien que lo haga un famoso. Pero lo cierto es que ellos son una marca".

Durante los ¨²ltimos dos meses, la comunicaci¨®n de Spears en Twitter se ha convertido en un modelo de transparencia. Lo que en su momento parec¨ªa algo que hab¨ªa sido escrito ¨ªntegramente de forma personal por ella, ¨²ltimamente parece un blog de grupo con algunas entradas con la firma "Britney", algunas con la firma "Adam Leber, manager" y otras con la firma de "Lauren". ?ste ¨²ltimo es Lauren Kozak, directora social y de medios de britneyspears.com.

Alguien que recurre descaradamente a los escritores fantasma en Twitter es Guy Kawasaki, consejero delegado de Alltop. com, una p¨¢gina de agregaci¨®n de noticias. Tiene m¨¢s de 80.000 seguidores y est¨¢ orgullos¨ªsimo de los dos empleados que dan vida a su informaci¨®n en Twitter.

Annie Colbert, escritora aut¨®noma de 26 a?os de Chicago que es una de sus negros de Twitter, dice que juzga sus resultados bas¨¢ndose en las veces que otros usuarios reenv¨ªan sus entradas en Twitter. Comenta que se ha estado planteando intentar conseguir m¨¢s clientes. "No creo que pudiera trabajar como escritora negra en Twitter para 100 personas", dice. "Diez estar¨ªa bien. Creo que tendr¨ªa que conocerlos".