Facebook quiere ganar tambi¨¦n dinero en Espa?a

Facebook tiene muchos amigos en Espa?a. Pero ahora quiere adem¨¢s que sean rentables. La red social va a crear una completa estructura comercial en Espa?a con el objeto de rentabilizar los 4,3 millones de usuarios. Su plan es ofrecer publicidad directa de los 100 primeros anunciantes nacionales. Con tal motivo, ha nombrado un director comercial de Sur de Europa, Diego Oliva, que ser¨¢ el encargado de formar un equipo que contacte con las compa?¨ªas espa?olas m¨¢s relevantes y les ofrezca participar en ese nuevo canal publicitario.

As¨ª lo ha anunciado Blake Chandlee, director comercial de Facebook para Europa, Oriente Medio y ?frica (EMEA), quien ha se?alado que el mercado espa?ol es uno de los que m¨¢s potencial tiene para la red social y que, por ello, crear¨¢n un equipo de profesionales y abrir¨¢n una oficina comercial propia en un plazo de entre seis y doce meses, que trabaje s¨®lo para el mercado nacional.

Facebook, como todos los ¨¦xitos de p¨²blico (en este caso, usuarios) en Internet, se plantea ahora hacer caja. Para ello, va a potenciar las dos v¨ªas principales de obtenci¨®n de ingresos a trav¨¦s de la publicidad. El primero, y ¨²nico que por ahora funciona en Espa?a, es el canal online, un canal abierto donde los anunciantes entran directamente, cuelgan sus anuncios y pagan con su tarjeta de cr¨¦dito. La segunda v¨ªa, expresamente dedicada a las grandes marcas, es la que se va a potenciar ahora, con "m¨¦todos imaginativos", a¨²n por desvelar, seg¨²n ha anunciado Oliva.

Chandlee ha indicado que Facebook posee una herramienta para los anunciantes al alcance de pocas empresas puesto que sabe la edad, los gustos y las aficiones de sus usuarios, lo que permite una publicidad segmentada mucho m¨¢s eficaz. No obstante, ha rechazado las cr¨ªticas (que han ido acompa?adas de algunas denuncias) sobre el tratamiento de los datos personales y ha precisado que cumplen escrupulosamente con todos los requisitos que les impone tanto la agencia europea como las agencias nacionales de protecci¨®n de datos. Entre las v¨ªas de ingresos de Facebook en un futuro, podr¨ªa estar la de rentabilizar los innumerables clubes de fan y preferencias que crean los usuarios en torno a marcas comerciales, y que alcanzan las 250.000.

Chandlee, de visita a Madrid, no ha querido desvelar ning¨²n dato sorbe los ingresos que recibe Facebook en Espa?a ni sobre la rentabilidad del grupo a escala mundial, limit¨¢ndose a se?alar que lleva encadenando siete meses de beneficio bruto (Ebitda) positivo. Facebook posee actualmente 200 millones de clientes activos en todo el mundo, entendiendo por activos aquellos que entran al menos una vez a a la semana en su perfil y realizan alguna acci¨®n. La mitad de los usuarios del portal entra diariamente en la p¨¢gina.