La publicidad para el m¨®vil crece un 48%
Superar¨¢ los 47 millones en 2010
La publicidad para el m¨®vil en Espa?a asciende a 32,3 millones de euros este a?o y se prev¨¦ que supere los 47 millones en 2010 y los 105 millones de euros en 2012, lo que supondr¨¢ un crecimiento medio anual de un 48,6%, seg¨²n el segundo Estudio de Inversi¨®n en Marketing y Publicidad M¨®vil elaborado por Accenture y la Mobile Marketing Association Spain (MMA). De la cifra de inversi¨®n de este a?o, un total de 12,5 millones de euros han sido destinados a la compra de medios; 14,8 se han invertido en tecnolog¨ªa y producci¨®n y 4,8 millones de euros ha supuesto el gasto en creatividad. La inversi¨®n est¨¢ liderada por la automoci¨®n (con 5,2 millones de euros), transporte y viajes (4,2 millones de euros), belleza e higiene (2,9 millones), distribuci¨®n y restauraci¨®n (2,6 millones), finanzas (2,1 millones), bebidas (1,5 millones) y cultura (1,5 millones de euros). El estudio tambi¨¦n concluye que las herramientas que m¨¢s volumen de ingresos han generado en el sector son Internet m¨®vil -tanto banners como b¨²squedas indexadas- con una inversi¨®n de 11,6 millones de euros y las aplicaciones y contenidos (9 millones de euros). Ambas l¨ªneas de negocio han experimentado un crecimiento respecto al a?o anterior de un 36% y 28%, respectivamente. Asimismo, la mensajer¨ªa ha supuesto una inversi¨®n de 5,8 millones de euros; los servicios de proximidad 3,5 millones de euros; los servicios de voz 1,2 millones y las redes sociales cerca de un mill¨®n de euros.
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