Tuenti, rey del tr¨¢fico en la red social espa?ola

Eventoblog Espa?a, EBE09 para los usuarios de Twitter, llega a su cuarta edici¨®n. Se repite organizaci¨®n y lugar; una Sevilla que confunde oto?o con primavera. M¨¢s de 1.500 bloggers, que cada vez m¨¢s son usuarios entusiastas de redes sociales y sistemas de comunicaci¨®n instant¨¢nea, ataviados con sus ordenadores, m¨®viles y c¨¢maras, dispuestos a contar en sus micromedios personales todo lo que acontezca.

Son muchos los que ni tan siquiera entran en las charlas de la sala principal. Vienen para hacer networking, la etiqueta de moda para tomar cerveza y ver c¨®mo son en persona esa gente que se conoce s¨®lo a trav¨¦s de la pantalla. Otros, directamente, pretenden dar a conocer su negocio.

Al margen de las inquietudes de cada cual, el programa trata de poner cierto orden en los fen¨®menos del ¨²ltimo a?o.

Los nativos digitales representados por Victoriano Izquierdo, autor de un blog fotogr¨¢fico en elpais.com, Pep G¨®mez, Rub¨¦n D¨ªaz y Ana Bel¨¦n Rodr¨ªguez, debatieron sobre los l¨ªmites en la red para las m¨¢s j¨®venes, aquellos que desde que tienen memoria han conocido Internet. Impulsivos e inquietos lanzaron mensajes de tranquilidad y sensatez a sus mayores: "Los padres tienen que comprender y educar".

La intervenci¨®n m¨¢s esperada en la jornada de apertura fue la de Koro Castellano, directora general de Tuenti, la red social que acapara la atenci¨®n de la red espa?ola.

Cuentan con casi siete millones de usuarios registrados, que pasan de media 80 minutos diarios utilizando el servicio. Con estos datos en la mano es f¨¢cil que traten de hacer una publicidad diferente. Seg¨²n su directora "tenemos m¨¢s gente en prime-time, de 9 a 12, que la televisi¨®n".

En palabras de Koro Castellano, "de nuestros usuarios sabemos nombre, apellidos, donde viven, por d¨®nde salen y qui¨¦nes son sus amigos. No tiene sentido que matemos moscas a ca?onazos, por segmentaci¨®n podemos emitir publicidad relevante y no ofrecer un coche a una chica de 16 a?os".

En esta exploraci¨®n de los formatos publicitarios explic¨® que su pol¨ªtica evita ser invasiva. Trata de involucrar al usuario porque "su participaci¨®n es muy valiosa y nos permite devolver mejores datos al anunciante, pero tambi¨¦n dar incentivos a la comunidad. Por eso les hacemos regalos, van a conciertos y hasta hemos podido invitarles a un viaje a Las Vegas".

Gmail, el correo electr¨®nico de Google, cre¨® deseo y expectaci¨®n en sus inicios por la necesidad de invitaci¨®n para comenzar a usarlo. Lo mismo sucede hoy con Google Wave. Tuenti desde el primer d¨ªa ha funcionado bajo estricta invitaci¨®n. Aseguraron que no pretenden dejar que sea as¨ª. "Es m¨¢s seguro, la gente que hay es real. Adem¨¢s, no indexamos en buscadores para mantener la privacidad".

En esta misma l¨ªnea, Koro Castellano destac¨® el esfuerzo que realizan para evitar que los menores queden desprotegidos en la red: "Nuestra legislaci¨®n es m¨¢s restrictiva que en otros pa¨ªses, pero a la vez nos hace m¨¢s seguros. Cada vez que detectamos menores de 14 a?os en Tuenti activamos un protocolo para verificar y echarlos. Se nos ha felicitado por ello".