'Niiu', un diario cuyo contenido se escoge en Internet y se recibe impreso en casa

Un diario "a la carta" nacido hace apenas dos semanas ha conseguido captar el inter¨¦s de los periodistas reunidos en un congreso mundial en Hyderabad. "Ir¨®nicamente, somos nuevos siendo muy tradicionales", dice Oliwia Serdeczny, la joven directora de Relaciones Internacionales de Niiu, marca del nuevo "peri¨®dico personalizado" lanzado al mercado en Berl¨ªn. Niiu, palabra que no significa nada pero suena a nuevo, ha compartido protagonismo con otras propuestas como la checa Naseadresa (nuestra direcci¨®n), que apuesta por la noticia "hiperlocal".

El rotativo Niiu nace de la idea de permitir que el lector se "componga" desde Internet diariamente el peri¨®dico que desea recibir en su casa: tiene 20 p¨¢ginas para rellenar a su gusto y, de momento, tiene 17 peri¨®dicos alemanes -como el Bild- y de otros pa¨ªses para elegir. Con cabecera personalizada y un precio de 1,8 euros, reducido a 1,20 para estudiantes, Niiu conf¨ªa en atraer al lector joven y aspira a captar mercado en Alemania y, despu¨¦s, el internacional.

"Los grandes tem¨ªan que les quit¨¢ramos clientes", admite Serdeczny, que explica que ¨¦stos reciben un pago por cada p¨¢gina impresa para Niiu y, eventualmente, tendr¨¢n que asumir un reparto de los ingresos publicitarios.

Niiu da un paso m¨¢s all¨¢ en la propuesta del portugu¨¦s I, que destierra las cl¨¢sicas secciones de los peri¨®dicos y busca una audiencia "sofisticada" dispuesta a pagar bien por noticias impresas.

Los participantes en los congresos paralelos de la Asociaci¨®n Mundial de Peri¨®dicos y el Foro Mundial de Editores que se celebran estos d¨ªas en la ciudad sure?a india de Hyderabad parecen dar por sentado que ser¨¢ dif¨ªcil cobrar por las ediciones digitales de los peri¨®dicos, con estudios que revelan que un 63 por ciento de los internautas se niegan a ello.

Como quiera que el desembarco en la red no ha supuesto los ingresos publicitarios deseados -parece haber unanimidad en que el gran rival ha sido el buscador Google-, en Hyderabad se han escuchado distintas iniciativas para rentabilizar la inversi¨®n hecha en Internet.

Otra propuesta reciente parte de la Rep¨²blica Checa: Naseadresa est¨¢ a medio camino entre el peri¨®dico local y la red social Facebook con la idea de concentrarse en la noticia m¨¢s cercana, aunque ¨¦sta sea el cumplea?os de un vecino o las clases de danza del vientre del barrio. El proyecto piloto, iniciado en cuatro distritos checos, consiste en el lanzamiento de semanarios impresos y p¨¢ginas web junto a la apertura de un "caf¨¦" en el que los periodistas est¨¢n accesibles para el ciudadano. En 13 semanas, Naseadresa subi¨® de 4.500 a 18.000 suscriptores de pago y logr¨® 50.000 visitantes en sus webs, datos que superan a los rotativos tradicionales en la zona-piloto, seg¨²n el responsable de Estrategia Roman Gallo, quien est¨¢ convencido de convertir a este medio en el de mayor circulaci¨®n del pa¨ªs en 2011.