Yahoo! apuesta por un Internet "abierto y gratuito" sin tasas por el uso de la red

Yahoo! como Google no quieren ni o¨ªr hablar de la famosa tasa que le reclaman las compa?¨ªas de acceso a Internet como Telef¨®nica y Vodafone por el uso de sus redes. La presidenta de Yahoo!, Carl Bartz, que cogi¨® las err¨¢ticas riendas del portal hace un a?o y medio , aprovech¨® su presentaci¨®n en sociedad en Europa para dejar claro que su negocio es atraer a los grandes anunciantes, no ocuparse de los l¨ªos regulatorios que tanto gustan en Bruselas.

El responsable en Europa del portal, Rich Riley, fue un poco m¨¢s preciso y en una charla con periodistas espa?oles invitados a la presentaci¨®n de la estrategia de la marca para el mercado europeo, que se ha celebrado en la Tate Gallery de Londres, asegur¨®: "Creemos en un Internet abierto y gratuito". El vicepresidente de Yahoo! Cree que los gobiernos y las compa?¨ªas telef¨®nicas deber¨ªa tener mucho cuidado a la hora de legislar sobre las infraestructuras de acceso a Internet. Yahoo!, como otros actores de Internet, tambi¨¦n debe ser cuidadoso en este terreno, ya que precisa de los operadores para su negocio. Precisamente, el buscador acaba de firmar con Telef¨®nica un acuerdo para convertirse en el motor de b¨²squeda de Movistar, lo que le abre un mercado potencial de 20 millones de usuarios de m¨®vil.

Yahoo! quiere empezar a levantar cabeza en Europa, donde el dominio de Google es a¨²n m¨¢s abrumador que en Estados Unidos. Su presidenta tiene buenas noticias y mejores augurios para sus accionistas: "los grandes anunciantes est¨¢n volviendo". El portal ha logrado un aumento del 20% de la publicidad display (banners y anuncios gr¨¢ficos e interactivos) en el primer trimestre y est¨¢ convencida de que la tendencia se consolidar¨¢ a lo largo de todo 2010 "tras un a?o realmente horroroso".

Pero le van a hacer falta mas que buenos deseos a Yahoo! para remontar el vuelo tras su fallida fusi¨®n con Microsoft en 2008. Por eso, el portal ha lanzado nuevos formatos publicitarios en v¨ªdeo (como el de la pel¨ªcula Alicia en el Pa¨ªs de las Maravillas), una nueva p¨¢gina de inicio que integra las redes sociales como Facebook o Twitter y, sobre todo, el acuerdo para compartir el buscador Bing de Microsoft, que le pagar¨¢ a Yahoo el 88% de las recaudaciones derivadas de b¨²squedas realizadas en sitios del portal.

En esta alianza, aprobada por las autoridades estadounidenses en febrero y que ser¨¢ efectiva a partir de octubre en EE UU, y en Europa , y Espa?a, a lo largo de 2011, cifran gran parte de sus esperanzas los responsables de Yahoo!. "El mercado espa?ol ha sufrido m¨¢s la recisi¨®n que otros mercados europeos. El acuerdo con Bing nos permitir¨¢ recuperarnos m¨¢s r¨¢pidamente", se?al¨® Riley.

Carol Bartz desgran¨® sus objetivos para Europa en torno a una nube de cifras: 600 millones de usuarios de los que 77 millones son europeos, lo que significa casi uno de cada dos personas que se conectan en el viejo continente; 500 millones de impactos publicitarios cada d¨ªa; primeros o segundos en correo, noticias, respuestas y Flickr.

Sobre el recurrente tema de la censura en China, Bartz se escud¨® en que Yahoo ya no gestiona ning¨²n portal, ya que cedi¨® hace cinco a?os esa labor a Alibaba.com, de la que posee un 40% del capital.