PRISA personalizar¨¢ su oferta de contenidos y publicidad de la mano de IBM

PRISA, compa?¨ªa l¨ªder en creaci¨®n y distribuci¨®n de contenidos culturales, educativos, de informaci¨®n y entretenimiento en los mercados de habla espa?ola y portuguesa, apuesta por el I+D para crear una nueva plataforma de medios digitales como parte de su firme compromiso por impulsar la innovaci¨®n tecnol¨®gica y el desarrollo del negocio digital a nivel mundial. Durante los pr¨®ximos tres a?os, PRISA contar¨¢ con el conocimiento anal¨ªtico y la colaboraci¨®n de IBM para el desarrollo de una nueva tecnolog¨ªa que permitir¨¢ consolidar, gestionar y distribuir contenidos a trav¨¦s de todas las plataformas de medios de comunicaci¨®n y mejorar la capacidad para proporcionar a los clientes contenidos m¨¢s personalizados en tiempo real.

PRISA opera en 22 pa¨ªses y llega a m¨¢s de 50 millones de consumidores a trav¨¦s de sus marcas globales, incluyendo el peri¨®dico l¨ªder en Espa?a, El Pa¨ªs, as¨ª como televisi¨®n v¨ªa sat¨¦lite, radio hablada y musical, y productos editoriales. Este proyecto forma parte de los esfuerzos de PRISA para profundizar en su conocimiento de las preferencias de los consumidores en cuanto a contenido y poder ampliar el alcance de la empresa a m¨¢s de 700 millones de personas en todo el mundo.

La avanzada tecnolog¨ªa anal¨ªtica de IBM permitir¨¢ a PRISA, de forma r¨¢pida, monitorizar y medir los flujos de contenidos, y las preferencias y h¨¢bitos de consumo de medios de los usuarios. La integraci¨®n de datos proporcionar¨¢ un mayor conocimiento del negocio y ayudar¨¢ al desarrollo futuro de su oferta de productos, tanto publicitarios como editoriales, para adaptarlos a las preferencias individuales de cada consumidor. As¨ª mismo, permitir¨¢ a la empresa identificar y crear nuevas oportunidades de monetizaci¨®n de sus activos.

En palabras de Kamal Bherwani, director general del ?rea Digital de PRISA, "Hemos elegido trabajar con IBM en esta importante iniciativa por su gran experiencia en el sector de medios y su reconocido prestigio en innovaci¨®n y cambio. Las tecnolog¨ªas de IBM ayudar¨¢n a PRISA a reforzar su transformaci¨®n en una empresa de medios del siglo XXI que avanza tanto en los canales de medios tradicionales como en los nuevos".

"A medida que la industria de los medios sigue experimentando una profunda transformaci¨®n, los avances en an¨¢lisis de negocios permiten a las organizaciones obtener informaci¨®n muy valiosa sobre los contenidos que prefieren los consumidores", asegura Michael Rhodin, vicepresidente senior de IBM. "La capacidad de comprender m¨¢s r¨¢pidamente los gustos del consumidor, e incluso anticipar sus preferencias en el futuro, ayudar¨¢ a PRISA a adaptar y personalizar sus productos de forma instant¨¢nea y mejorar as¨ª la experiencia general de sus audiencias."

IBM cuenta con m¨¢s de 8.000 consultores y 300 investigadores a nivel mundial en su ¨¢rea de An¨¢lisis y Optimizaci¨®n de Negocios, adem¨¢s de una red global de centros de soluciones; todo ello apoyado en una inversi¨®n de m¨¢s de 14.000 millones de d¨®lares en adquisiciones de empresas desde 2005.