El riesgo puede triunfar

?Por qu¨¦ todos los dise?adores gr¨¢ficos del mundo solo trabajan con ordenadores Mac? ?Por qu¨¦ ten¨¦is ese cuelgue? Muchas veces me lo han preguntado y normalmente la gente piensa que es por el dise?o de las pantallas y los aluminios y el blanco y todo eso que se llama estilo Mac. Todo esto no ser¨ªa suficiente, aunque es importante la est¨¦tica, ser¨ªa demasiado banal. Si todos los gr¨¢ficos trabajamos con Mac y seguimos siendo fieles a esta dictadura es porque desde el principio Apple nace con una filosof¨ªa, una manera de hacer que encaja perfectamente con las necesidades y la manera de trabajar del mundo gr¨¢fico.

El primer Mac, el Macintosh 128, que se empez¨® a comercializar, creo, en 1984, fue una revoluci¨®n. Por primera vez un ordenador lo pod¨ªa utilizar y comprender cualquier persona en un minuto. Era como un juguete y era para tenerlo en casa, al lado del caf¨¦. Era como una m¨¢quina de escribir en la que, adem¨¢s, pod¨ªas integrar dibujos muy primitivos con textos.

Ya no necesitabas a un t¨¦cnico con bata blanca, que era el que sab¨ªa c¨®mo funcionaba eso de la inform¨¢tica. No era una m¨¢quina solo para la contabilidad, las estad¨ªsticas y esas cosas tan serias. Era un juguete inteligente y, sobre todo, intuitivo. Hab¨ªa dibujitos muy peque?itos, que te indicaban las herramientas de dibujar, borrar, copiar, ampliar o colorear.

Estos peque?os juguetes o m¨¢quinas de escribir y dibujar primitivos, evolucionaron muy r¨¢pidamente. El Mac 512 doblaba la memoria, ten¨ªa una impresora l¨¢ser y, sobre todo, un programa para maquetar, el PageMaker. Esto empezaba a ser muy interesante.

Yo creo que aqu¨ª empez¨® todo. Los dise?adores gr¨¢ficos encontraron una nueva herramienta amiga, f¨¢cil y fiable. Desde entonces, la filosof¨ªa, la calidad, el sistema intuitivo y gr¨¢fico de iconos, los programas, el interface, no ha cambiado, simplemente cada a?o ha ido mejorando. Los Mac han ido creciendo y cada vez son m¨¢quinas m¨¢s seguras y eficaces. Las innovaciones no eliminaban todo lo que ya hab¨ªas aprendido o guardado. Un nuevo sistema operativo te respetaba tus librer¨ªas y segu¨ªas con tus cosas, pero siempre mejor.

Apple siempre iba muy por delante de todas las dem¨¢s compa?¨ªas inform¨¢ticas. Seis a?os m¨¢s tarde iban apareciendo aplicaciones o sistemas operativos como el Windows que eran malas copias y nada fiables de lo que t¨² ya ten¨ªas en tu Mac.

Esto para un profesional de la cosa gr¨¢fica era fundamental. As¨ª se estableci¨® esta relaci¨®n emocional con la marca. Innovaci¨®n y fiabilidad. Cada a?o te sorprend¨ªan y te mejoraban tu sistema de trabajar, de vivir. Los Mac, adem¨¢s de ser m¨¢s bonitos, eran mejores, eran mucho m¨¢s guais. Esta empresa te abduc¨ªa de tal manera que pagabas mucho m¨¢s caro los ordenadores y no te sent¨ªas estafado, los pagaban con una sonrisa de total felicidad.

?Qui¨¦n estaba ah¨ª detr¨¢s? ?Qui¨¦nes eran estos t¨ªos que se adelantaban a tus problemas y te los resolv¨ªan mejor de lo que t¨² hubieras esperado? Ten¨ªan que ser muy buenos, sab¨ªan innovar, es m¨¢s, sab¨ªan d¨®nde innovar, d¨®nde investigar, c¨®mo montar equipos de trabajo para tareas tan diferentes. Ten¨ªan nuevas ideas y sab¨ªan c¨®mo ponerlas en marcha.

Vale, s¨ª, pero tambi¨¦n sab¨ªan c¨®mo comunicarlas, c¨®mo y cu¨¢ndo venderlas. Bueno, ahora que se ha muerto, todos lo sabemos: detr¨¢s siempre ha estado un chico que no acab¨® la universidad y que no sab¨ªa construir ordenadores.

Steve Jobs, Esteban Curritos creo que se llamar¨ªa si hubiera nacido en C¨¢diz. El ¨²nico que ha conseguido que la gente pague por escuchar m¨²sica en una tienda donde la gente trabaja para ofrecer aplicaciones para sus productos.

Ordenadores que dibujan, que hacen fotos y pel¨ªculas, m¨¢quinas para componer m¨²sica, grabarla y editarla, tel¨¦fonos que te dicen d¨®nde tienes un buen restaurante a veinte metros donde te encuentras, una tableta para leer las revistas con las fotos en alta definici¨®n.

Quiz¨¢s, lo mejor de este chico Steve es que siempre ha sabido crear nuevos productos para mejorar nuestra vida y al mismo tiempo que le paguemos una pasta por sus maravillosas ideas, todo esto sin tener que ponerse una corbata.

El Mac, Pixar, el Next, iPod, iTunes, iPhone, iPad, I love Jobs.

Gracias por saber que el buen rollo, las cosas bien hechas y el riesgo pueden triunfar y conectar con mucha gente. Gracias por hacerte millonario vendiendo inteligencia bella. Adi¨®s.

Javier Mariscal es dise?ador.