Una investigaci¨®n avala la efectividad del formato de v¨ªdeo Asq para publicidad
El trabajo ha analizado 28 formatos distintos y las campa?as reales llegaron a 15 millones de consumidores
Un estudio espa?ol, conocido como El Pool, capitaneado por VivaKi ha probado la eficacia del formato de v¨ªdeo Asq en campa?as publicitarias. Durante la investigaci¨®n se han considerado 28 formatos distintos, se han realizado 48 maquetas y con la publicidad de las 10 marcas que participaron en la prueba, 3.000 consumidores evaluaron las propuestas. 20 compa?¨ªas han colaborado en el proyecto que ha emitido 277.000 horas de publicidad de v¨ªdeo en l¨ªnea a m¨¢s de 15 millones de consumidores con campa?as reales de los 10 anunciantes.
El Asq permite al usuario elegir qu¨¦ contenido publicitario desea visualizar entre dos o tres opciones que se le ofrecen, previas al visionado del mismo. La car¨¢tula de entrada ofrece 10 segundos al usuario para que pueda seleccionar la marca cuyo anuncio quiere visionar. El formato puede ser lanzado a petici¨®n el usuario (Asq chosen) o por defecto, si al finalizar los 10 segundos el internauta no elige activamente ninguna de las marcas.
El estudio demuestra que la consideraci¨®n de compra mejora un 6% con Asq respecto a formatos que no ofrecen la opci¨®n de elegir. Cuando el anuncio es seleccionado por el internauta, la mejora es del 16%. En el an¨¢lisis de comportamiento, los resultados de Asq tambi¨¦n dieron resultados m¨¢s eficaces que el pre-roll. En ratios de visualizaci¨®n del 100% del anuncio, Asq mejora el resultado en un 7% y si el internauta ha sido quien ha escogido la opci¨®n, el porcentaje de mejora alcanza el 17%. Tambi¨¦n mejora la ratio de click trough, con porcentajes que llegan al 66% en el caso de Asq chosen.
En la investigaci¨®n participaron nueve medios y 10 anunciantes. Los detalles de la investigaci¨®n han sido recogidos en un libro, The Pool: el futuro de la publicidad en v¨ªdeo que est¨¢ a disposici¨®n de toda la industria. El archivo pdf del libro se puede descargar en cualquiera de las agencias del grupo Mediavest, Optimedia, Razorfish, Starcom y Zenithmedia.
VivaKi como coordinador del proyecto trabaja en el desarrollo de ulteriores investigaciones con el objetivo de buscar nuevos est¨¢ndares en los nuevos canales digitales.
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