General Motors retira la publicidad de Facebook
M¨¢s del 80% de los norteamericanos nunca abre un enlace publicitario ni conf¨ªa en la red social
General Motors, tercer anunciante en Estados Unidos, ha anunciado que retirar¨¢ la publicidad de?Facebook por el escaso impacto que tienen en las compras de los consumidores. El anuncio lo hizo d¨ªas antes de la salida a bolsa de la red social, ya valorada en 80.000 millones de d¨®lares.
La decisi¨®n de GM alienta las dudas sobre la eficacia publicitaria de estos sitios, que generan una ingente cantidad de tr¨¢fico pero sin embargo sus ingresos publicitarios no son proporcionales a ese tr¨¢fico ni a esos cerca de mil millones de visitantes.
GM mantendr¨¢ sus p¨¢ginas en Facebook, pues son gratuitas, y en ellas informar¨¢n de los productos de la empresa y de sus promociones. La compa?¨ªa automovil¨ªstica ten¨ªa un presupuesto anual de 10 millones de d¨®lares destinados a publicidad en Facebook. La competencia Ford, ha confirmado que seguir¨¢ en la red social. El 20% de su presupuesto en marketing lo destina a medios digitales.
La retirada publicitaria de General Motors coincide con una encuesta de AP-CNBC en donde el 83% de los encuestados dicen que ¡°casi nunca¡± o ¡°nunca¡± abren una publicidad en Facebook. Su actitud contrasta con el dato de que el 40% s¨ª que abren enlaces de otro tipo, fotos o promociones. En la misma encuesta se se?ala que solo el 13% conf¨ªa ¡°completamente¡± o ¡°mucho¡± en esta red social.
El poco impacto de la publicidad contrasta, por otra parte, con la fuerza que tienen las recomendaciones entre los amigos de la red social, principal veh¨ªculo para efectuar una compra, pero que no generan ingresos en las redes sociales.
La publicidad es el tema pendiente de Facebook y la ¨²nica incertidumbre en el futuro de esta empresa que el viernes protagonizar¨¢ la mayor salida a bolsa de la historia de Internet.
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