Google+ integra Zagat como gu¨ªa local

Google+ a?ade una nueva pesta?a en su men¨² principal, Local, en la misma integrar¨¢n el contenido de las gu¨ªas Zagat, las m¨¢s conocidas en Estados Unidos. En septiembre Google anunci¨® la compra de todo este contenido y decidi¨® poner al frente de las mismas al espa?ol Bernardo Hern¨¢ndez.

La empresa mantiene sus esfuerzos por hacer de su red social Google+, un lugar de inter¨¦s. Despu¨¦s de convertirlo en el centro de Picasa, su servicio de almacemiento de fotograf¨ªa, y de a?adir una servicio de v¨ªdeoconferencias entre varios usuarios, las denominadas quedadas (hangouts) en ingl¨¦s, ahora apuesta por la localizaci¨®n.

De esta manera, Google+ consigue un contenido adicional, de calidad, para conseguir superar unos de los escollos de las redes sociales, el aburrimiento. Si se les acusaba de falta de cosas interesantes para hacer, Local intentar¨¢ paliarlo con un amplio cat¨¢logo de contenido, aunque enfocado sobre todo en Estados Unidos.

No es la primera vez que Google integra la localizaci¨®n en sus servicios. Un paso previo a la compra de Zagat fue Hot Pot, que se estren¨® en noviembre de 2010 como un competidor directo de FourSquare. Son multitud los clones de esta aplicaci¨®n, la de las cuatro esquinas, que combina la localizaci¨®n con los contactos y un aire l¨²dico, pero pocos consiguen su aceptaci¨®n entre el p¨²blico. Google+ Local quiere incentivar el contenido generado por usuario, quiere que sean los clientes de los locales los que punt¨²en su experiencia, a?adan fotos y hagan sus propias cr¨ªticas.

Bernardo Hern¨¢ndez, director mundial de producto de Google, explica que no solo mantienen la marca Zagat, sino que quieren potenciar la calidad en su contenido. De hecho, el sistema de calificaci¨®n, sobre 30 puntos, se mantiene. ¡°Estamos en los primeros pasos en el mundo de la b¨²squeda local. Con esto queremos poner los mimbres para que crezca¡±, explica. Al mismo tiempo, confiesa que todav¨ªa hay mucho por mejorar: ¡°Hemos llegado a una frontera, la decisi¨®n final de compra sobre el terreno, el decidir a qu¨¦ restaurante o comercio se va. Gracias a Google+ Local queremos que sea m¨¢s sencillo que, si estamos en Barcelona, sepamos qu¨¦ nos gusta, pero tambi¨¦n a los amigos en com¨²n¡±.

Local tiene vocaci¨®n de ir m¨¢s all¨¢ de Google+. Este directorio de comercios y servicios aparecer¨¢n en Google Maps, un movimiento que parece bastante natural, as¨ª como en las aplicaciones para m¨®viles que pronto recibir¨¢n una actualizaci¨®n para a?adirlo. Tanto en Android como en m¨®viles y tabletas de Apple. En opini¨®n del directivo, Google est¨¢ cerrando el c¨ªrculo de las b¨²squedas: ¡°Vamos a pasar de las b¨²squeda y la informaci¨®n al descubrimiento y conocimiento¡±. As¨ª, al hacer una b¨²squeda de un comercio, los resultados ser¨¢n diferentes seg¨²n las rese?as aportadas por sus contactos en Google+.

La clave final para hacer que Google Local+ se convierta en una verdadera gu¨ªa de ocio sobre el terreno depender¨¢ de los propios comerciantes, de su capacidad para involucrarse dando de alta sus comercios, haciendo ofertas y promociones o, incluso, permitiendo reservar una mesa en un restaurante directamente desde el tel¨¦fono.