La espa?ola Olapic triunfa en EE UU interactuando con las fotos

Jos¨¦ de Cabo y Pau Sabria piden dos cervezas en una soleada terraza madrile?a, y entran en ¨¦xtasis. ¡°Las ca?as, el jamoncito¡­ lo echamos mucho de menos¡±, dice De Cabo. Ambos llevan casi tres a?os en Nueva York, el ¨²ltimo de los tres montando una start-up que ya cuenta con 50 clientes, entre ellos Mashable, una de las webs de actualidad tecnol¨®gica m¨¢s visitadas, los Mavericks de la NBA o el cuarto peri¨®dico del pa¨ªs por circulaci¨®n, el New York Daily News.Todo gracias a las fotos.

?Su idea se llama Olapic; quiz¨¢ no sea revolucionaria, pero cumple con una m¨¢xima que a muchas firmas de Internet parece hab¨¦rseles olvidado: solucionar problemas. Olapic es un programa que permite a cualquier marca interactuar con sus clientes a trav¨¦s de las fotos. El peri¨®dico Chicago Tribune lo utiliza para que sus lectores, adem¨¢s de comentar una noticia en la web, puedan subir al pie de la misma sus im¨¢genes. El FC Barcelona muestra al instante en su p¨¢gina galer¨ªas de fotos que los hinchas env¨ªan antes, durante y despu¨¦s de un partido. Para la gente es original y sencillo de utilizar, para las webs, una forma de generar apego a la marca y contenido original.

¡°Las fotos y el m¨®vil est¨¢n cambiando la forma en la que nos comunicamos, pero la mayor¨ªa de sitios en Internet solo permiten comentarios, texto. Muchos generan contenidos, pero la interacci¨®n con la gente se produce en Facebook y no en su web. Con Olapic queremos recuperar ese tr¨¢fico que han ido perdiendo¡±, explica Sabria, un ingeniero de telecomunicaciones de 29 a?os.

Sabria, De Cabo (32 a?os) y Luis Sanz, el tercer cofundador, se conocieron en 2009 cursando el MBA de la Universidad de Columbia (Nueva York). Quer¨ªan montar algo, pero no sab¨ªan exactamente en qu¨¦ embarcarse. ¡°Nos enteramos que el New York Daily News hab¨ªa abierto una competici¨®n de emprendedores para ayudarles a innovar. Nos presentamos, les dijimos que sab¨ªamos c¨®mo pod¨ªan atraer a m¨¢s lectores con las fotos, les ense?amos cuatro bocetos y les encant¨®. Ganamos la competici¨®n¡±, r¨ªe De Cabo. Todo era humo. ¡°No ten¨ªamos nada desarrollado, solo la idea. Nos pusimos como locos a crear el programa, lo probamos con otros medios m¨¢s peque?os y a los cuatro meses lo ten¨ªamos¡±. Y funcion¨®. New York Daily News aument¨® sus p¨¢ginas vistas un 40% y triplic¨® las veces que una noticia con fotos se compart¨ªa en las redes sociales.

Sabria cree que la fotograf¨ªa es una de las formas m¨¢s originales de dar protagonismo a la gente. ¡°Ahora todo gira en torno a conseguir que al consumidor le guste una marca, un producto, que le d¨¦ al ¡°me gusta¡± en Facebook. ?Por qu¨¦ no hacerlo al rev¨¦s, por qu¨¦ no dar m¨¢s protagonismo al usuario? Durante la final de la Super Bowl trabajamos con los Giants en subir fotos de los aficionados. Uno tuite¨® que hab¨ªa llorado de emoci¨®n al ver su imagen en la web del equipo. De eso se trata¡±, apunta.

Olapic puede moderar o no el flujo de fotos, a elecci¨®n de la marca, pero Sabria apunta que a mayor moderaci¨®n, cuanto m¨¢s selectivo en la publicaci¨®n de fotos, m¨¢s viral se vuelve el contenido. ¡°Parece contradictorio, pero es as¨ª. Solo necesitas un par de buenas im¨¢genes para que una noticia o una campa?a de marketing funcione¡±.

En solo un a?o ¡ªy con nueve empleados¡ª roza la rentabilidad. ¡°Cobramos una tarifa mensual de unos mil euros¡±, dice De Cabo. Y han recibido un mill¨®n de d¨®lares de financiaci¨®n. ¡°Tenemos en mente un producto para comercio electr¨®nico. Imag¨ªnate que compras ropa de Zara online, la recibes, la pruebas, te haces una foto con ella y la cuelgas en su web con un par de l¨ªneas. Es como si hicieras una rese?a del producto pero en segundos¡±.

?Por qu¨¦ no empezaron aqu¨ª? Seg¨²n Sabria, Silicon Valley va por delante, pero Nueva York est¨¢ a a?os luz en financiaci¨®n y actitud. ¡°Llegas y oyes a los emprendedores decir que se van a comer el mundo y piensas: vaya panda de flipados. Y no; en el fondo nos falta algo de eso en Espa?a: aspirar a lo m¨¢s alto¡±.